广告策划书范文——三元奶粉.docVIP

目录 前言 正文 市场分析 营销环境分析 消费者分析 商品分析 竞争对手分析 企业与竞争对手的广告分析 分析结论 广告策略 1、目标策略 2、市场策略 3、定位策略 4、媒体策略 5、诉求策略 6、创意说明 7、表现策略 广告计划 1、广告工作计划 2、促销活动计划 3、经费预算与分配 效果预测 前言 三聚氰胺事件出现以后，许多奶企业倒了下去，人们对奶制品的抵触空前达到了极致，几乎是谈奶色变，整个奶制品的产业链也随之瘫痪，许多奶农因产出的奶出售不掉而血本无归。然而这个时候传出一个声音，三元的三聚氰胺没有超标，并且在政府的干预下成功收购了奶业三巨头三鹿，从此三元的形象的广大消费者心目中愈见清晰。 三元是一个老牌企业，以往只在北京地区发展，现如今三元收购了三鹿，希望通过对原三鹿消费市场、营销渠道、公司内部组织结构、研发队伍等资源的整合，使三元逐步发展壮大，能够将营销网络覆盖全国。 但目前三元在各方面还无法和蒙牛、伊利这样的奶业巨头相抗衡，为了提高三元的知名度，提高顾客对三元的认知度，三元公司进行了本次广告策划，并且力度比较大，希望将三元的产品以及产品品质推荐给全国消费者。 这次广告活动以电视广告为主，并辅以现场宣传活动，即在大商场、大超市做促销，发传单，请人品尝等。活动的时间预计持续半年也可能更久。 正文 市场分析 营销环境分析 有关资料显示，随着中国宏观经济的持续增长以及农村城市化