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广告策划原理部分的重点难点提示 第一章重点 第二节 广告策划的概念与作用 掌握： 广告策划的定义、特征、形式和主体P7。 广告策划的作用：概括性描述和简要论述P8-10 熟悉： 广告策划在整个广告活动中处于指导地位 广告策划是受广告主委托的一种智力服务 第三节 广告策划的类型与原则 重点掌握： 商业广告策划的类型：广告运动与广告活动、不同目的的广告、不同对象的广告 概念辨析：广告运动与广告活动、以消费者为对象的广告和以经销商为对象的广告的区别 广告策划的6项原则P14-16 第二章重点 第一节 广告策划中的思维方法 重点掌握： 广告策划需要运用哪些思维方法：系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维、发散思维和集中思维 系统思维的两层含义 广告策划中创造性思维的几点要求 广告策划的力求新颖应该从那三个方面进行 艺术性思维在广告策划中的要求 第二节 广告策划中的发散式思维与集中思维 重点掌握：发散思维的定义和常用的两种方式——多向思维和逆向思维的定义 第三节 重点掌握 什么是灵感，灵感与信息组合的关系 灵感组合的思路 第三章重点 第三章的每一节、每节中的所有问题都是重点！这一点，特别要提请同学们高度重视。这一章的学习，我建议同学们精读教材，把每一个知识点都要吃透，最好做一张详细的思维导图帮助我们建立起这部分的知识框架。 第四章重点 重点掌握基本概念 整合营销传播的