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广告机产品策划书 目录 前言 3 一、产品描述 4 1、产品概述 4 2、产品特色 4 3、产品比较 5 二、市场分析 6 1、市场现有产品分析 6 2、该产品竞争对手分析 6 3、天津目标消费群体分析 7 三、营销策略 9 四、资费情况与效益分析 9 五、数字标牌介绍 10 1、数字标牌系统 10 2、硬件特点： 11 3、软件特点 11 六、客户须知： 14 前言 广告机又名海报机，属于数字标牌，在中国发展非常快，生产厂家去年一年就增加500，生产厂家总数可查的已然有2000多家，从国际上来看，即使这样，也没用达到市场饱和，随着中国人对数字标牌的意识的提高，未来的市场还会增加。 2011年，由于天津市零售行业广告机普及率低，零售商对广告机认知率低，并且还有分众等公司的整合运作免费提供零售店广告机，导致我公司该产品2011年没有达成预期目标。 但是广告机的市场还在，2012年起，重新做市场分析，重新选择客户，做营销策划，重新定位我们的市场与客户，从而实现创造价值。而且随着与数字标牌相关的行业的兴起，未来的市场会有现在的混乱变为稳定。 一、产品描述 1、产品概述 数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。 在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。1.?傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。?　　2.?维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。?　　3.?强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。?　　4.?使用多种媒体表现方式(视频，音频，图片，动画)，称窄播系统。?　　5.?一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。?　　6.?类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。?　　7.?它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。?　　8.?这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。?天津宇硕 搜集客户信息数量 800 有做零售店面宣传意向的 5%--10% 最终购买电视的和没有联系的 2% 购买广告机的 0 三、营销策略 1、暂时不在跑零售店面，但保留对零售店面的准备。 2、技术部准备数字标牌系统相关技术准备，这是针对大型连锁的一套系统，作为工程项目，减少我们设备成本高带来的问题，从而可以拉到项目赚取合理的利润。 3、在网站做“连锁店宣传系统”等类似关键词（再行研究），比做广告机关键词有效。 4、在设备上增加摄像头功能，通过软件做小范围监控 5、每次卖出产品请求填写客户调查表。 四、资费情况与效益分析 略 五、数字标牌介绍 1、数字标牌系统 1 控制端 通过管理软件可以实现总部统一控制信息内容的发布、更新 2 中央服务器用于远程控制数字标牌的服务器端 3 显示终端 广告用的显示器，有横屏和竖屏两种，还可以添加触摸互动功能 2、硬件特点： a相对于普通的液晶电视产品，广告机可以定制成多种颜色的金属外壳。陪衬好店面。广告机采用工业标准，相对于家用液晶产品，屏体可以7*24小时播放 b广告机配备微型电脑设备，可以实现各种软件功能，并且可以进行蓝牙设备，无线设备，各种可以连接电脑的设备作为它的扩展功能，适用性更强 3、软件特点 内容管理 　　a用于媒体内容创建和管理的强大浏览器界面 　　b基于角色的帐户安全控制 　　c无需编程即可创建新的节目类型 　　d每个播放器都可以定制不同的播放列表 　　e可在线预览指定播放器，指定时间的播放列表 　　f由XML定义的动态显示内容 　　g支持RSS格式的动态内容数据 广告管理 　　a每次广告投放可包括一个或多个媒体文件 　　b可以指定每个播放列表中广告播放的次数和插播顺序 　　c支持多种媒体格式： AVI, FLV (Flash 视频), Quicktime MOV, M