同城眼镜行市场调研策划方案.doc

第七届全国高职高专 “发明杯”大学生创新创业大赛 作品名称： 申报学校：： 摘要 据调查，我国戴眼镜人口已经超过3亿，人数比例约为33%。其中，青少年近视人群正在迅速扩大。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查结果表明，目前在2000多万在校学生中，小学生的近视率为20.23%、初中生为48.18%、高中生为71.29%、大学生为73.015%。 本次调查受咸阳市同城眼镜行委托，主要了解需要眼镜人群视力缺陷的程度以及对购买眼镜的想法,从而寻找商机。通过对咸阳市个眼镜需要人群选择何种品牌的眼镜、选择何种价位的眼镜，以及其他影响其选择眼镜的因素的调查研究，掌握眼镜消费人群的心理和习惯，从而制定出针对各眼镜消费人群的眼镜宣传策略。 锻炼学生能力的同时为眼镜店节省大量的推广费用。通过市场调研方式宣传和网络广告，扩大同城眼镜行的知名度，扩大其销售量。另一方面通过网络团购的建设，为企业降低库存，扩大销售范围。方案以最低的营销费用解决该店宣传推广中存在的问题，为该店创造利润。 方案经同城眼镜行审查，非常可行，该店目前正在利用本方案的创意实施网络营销工作。 关键词：同城眼镜行 市场调研 调研计划 实施过程 调研报告 swot分析 营销与策划 目录 第一部分 调研计划 1 一、调研背景 1 二、调研目的 1 三、调研内容 2 四、调研对象及抽样 2 五、调查员的规定、培训 3 （一）规定 3 （二）培训 3 六、调查人员安排 3 七、经费预算 4 第二部分 实施过程 4 一、调研目标 4 二、调研主题 4 三、调研时间 4 四、调研对象 5 五、参与人员 5 六、调研具体流程 5 （一）前期准备工作 5 （二）信息搜集与整理分析阶段 5 （三）后续工作 10 第三部分 调研报告 11 一、调研结果 11 二、调研结果分析 18 三、消费者消费行为分析 19 四、消费者消费要求及倾向分析 20 （一）就消费结构而言 20 （二）就消费群体而言 20 （三）就消费观念而言 21 六、市场状况分析 25 （一）现状及其未来发展趋势 25 （二）影响市场未来发展的因素 26 七、SWOT分析 29 （一）市场机会分析 29 （二）市场威胁分析 30 （三）自身优势分析 30 （四）自身劣势分析 31 八、总结与建议 31 （一）宣传策略 31 （二）服务策略 32 （三）形象策略 32 九、前景预测 33 附录 34 参考文献 36 第一部分 调研计划 一、调研背景 随着人们越来越重视教育问题,“再穷不能穷教育,再苦不能苦孩子”的口号响遍了大街小巷,努力学习刻苦奋进的观念深入人心,挑灯夜读者比比皆是,可是没有正确的学习坐姿,没有恰当的学习习惯导致了越来越多的青少年视野模糊——他们的眼睛近视了。于是,为解决眼睛近视所带来的不便和痛苦,各种品牌的眼镜店相继发展起来。 同城眼镜行人民路店作为眼镜行业的新生一代，同城眼镜行本着“人无我有，人有我优”的宗旨和“服务你我，至镜至心的经营理念。提供多种风格、颜色、款式的眼镜以满足年轻人的需求带给顾客超市式开放、自由的休闲购物体验。主张以不同的形象出席不同的场合。 大学生都是经过十几年的刻苦努力，如今有近视、远视、散光等眼睛问题的大学生人数很多，包括已配戴眼镜的，准备配戴的，以及一些为美观而配戴彩色隐形眼镜人群，实际消费者和潜在消费者人数众多。为得出准确，全面的调查结果，本次调查采取随机抽样法，对在校大学生进行全面调查。具体情况如下： 调研方式 调研数量（人） 在学生自习期间进行调查： 300 在晚自习放学后进行调查： 300 在校内对过往学生进行调查： 200 在咸阳市其他高校进行调查： 200 五、调查员的规定、培训 （一）规定 1、仪态端庄、大方、有礼，举止得体，热情 2、具有认真的工作态度和求实的专业精神 3、具有不怕困难，艰苦奋斗的态度和精神 4、经过必要的专业培训，具有一定的专业能力 （二）培训 对参加调查的人员进行必要的培训，此次培训采取观看网上培训视频及相关市场调查心得的相关文章，在崇文南楼B—310室完成。观看后大家集中进行学习成果、心得交流，探讨调查中应遵循的准则，应采取的方法。强进行思想教育，使其有烈的责任心和足够的热情，端正态度，激发其对调查工作的积极性。 六、调查人员安排 根据我们的调查方案，在陕西工业职业技术学院进行本次调查的人员需要三种： 督导人员，调查人员，统计人员 督导人员：1 名 调查人员：10 名 统计人员：1 名（可由督导人员兼职） 七、经费预算 项目 金额（元） 总计（元） 问卷设计费 100 400 资料调查费 80