电子商务网络营销渠道策略研究毕业论文.docVIP

题 目： 网络营销渠道策略研究 院 （部）： 商学院 专 业： 电子商务 目 录 摘 要 Ⅲ ABSTRACT IV 1前 言 1 1.1论文研究的背景意义 1 1.2论文研究的主要内容 2 2网络营销渠道概述 2 2.1网络营销渠道定义 2 2.2网络营销渠道与传统营销渠道的比较 5 3网络营销渠道策略选择中应重视的问题和因素 5 3.1网络营销渠道选择中重视的问题 5 3.2 影响网络渠道策略选择的因素 6 3.2.1外部因素 6 3.2.2 内部因素 7 4网络营销渠道策略规划 7 4.1网上配送联盟 8 4.2 虚拟店铺 9 4.3网络渠道选择 9 5 网络营销渠道的建立 10 5.1网络营销渠道建立的步骤 10 5.1.1针对网络市场进行充分调研 10 5.1.2快速建立健全网络营销渠道管理制度 11 5.1.3建立健全网络营销服务系统 11 5.2 网络营销渠道建设策略 11 5.2.1 以消费者角度设计渠道 12 5.2.2订货系统简单明了 12 5.2.3建立完善的配送系统 13 5.2.4 保证结算安全 13 6网络营销渠道策略案例分析 13 7结 语 16 谢 辞 17 参考文献 18 摘 要 随着Internet技术的全面发展，全球经济模式发生翻天覆地的变化——出现了电子商务，而市场营销作为商务活动中的重要环节也随之发生变革，衍生出了新型的营销模式——网络营销。进入21世纪以来，我国的电子商务发展进入了黄金时期，无论是电子商务企业的数量还是电子商务的经济总量都有了大幅的提升。但是作为发展电子商务的新型营销策略，网络营销却没有得到人们充分的了解和重视，从而使它还有很大的改进和发展空间。本文从网络营销渠道策略的基础知识入手，讲述了网络营销渠道的概念，以及它与传统营销渠道的比较。同时结合大量实例，找出某些企业在网络营销渠道中值得大家学习和借鉴的优点，同时针对当前我国企业开拓网络营销渠道中存在的几个问题，提出了合理化的策略规划。 关键词：；； The Analysis of network marketing channel strategy ABSTRACT With the all-round development of the Internet technology, the earth-shaking changes in the global economy mode which is the electronic commerce, and marketing as a key link in business activities is change accordingly, derive a new type of marketing model - network marketing. Entered a golden period, both the number of electronic business enterprise and the economic aggregate of e-commerce has a significant improvement. But as a new marketing strategy, development of electronic commerce network marketing has not been fully understand and attach importance to people, so it also has the very big improvement and development space. From the basic knowledge of network marketing channel strategy, this thesis tells the story of the concept of network marketing channel, and it was compared with the traditional marketing channels. This thesis combined with a large number of instances to find some companies worth learning and using for reference in the network marketing channel advantage。At the same time, it put forward the rationalization of strategic planning. In view of the curren