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珠宝展览参展策划方案 / 策划人:廖凌峰 展会简单介绍 展会名称：2008深圳国际珠宝展 展览时间：2008-9-13——9-17（共五天）上午9:30至下午17:30 展览地点：深圳会展中心1、6、9号馆福田中心区内滨海大道旁 展 位 号：1号馆 展示定位：突出80C品牌形象和xxx品牌形象，为了促进市场销售，展览中将以80C产品品牌为主。 80C产品定位主题：精品时尚，概念铂金。80C需要传播的信息：经典、时尚、高贵（展示方式：印刷、展架等全防卫宣传）。 品牌定位主题：继承千年文化、浓缩百年古韵 。（展示方式：在主背板展示）。 选这次展会的理由 这是一个行业展，是专门针对珠宝行业的，展出产品的档次都属于高档产品，非常贴近本公司的产品定位 深圳国际珠宝展是一个国际型展会，规模宏大，影响力深远，有来自很多国家的专业参展商和专业参展人员。 展会的地点在中国的深圳，费用不是很高；展会时间是9月，刚好是珠宝产品的热卖期。 前言 本次参展的目的是为了借用展会较好地宣传意大隆产品形象，并收集展会中目标客户的信息资料，同客户增进沟通了解。 本次参展，推出了概念、高档精品和普通产品三类系列，主要是体现公司在产品设计方面的实力和产品的丰富性与新颖性，以及在产品形象包装与概念策划推广方面的专业性。 本次参展策划方面，将不局限于展会本身，同时也包括了展前针对客户的通知宣传（新闻、邀请等）、展后的客户联络工作、媒体宣传（硬广告与软文、新闻发布），形成了立体推广。 具体目标 收集200章销售线索名片，主要是来自美国的分销商 接见事先邀请的50个老客户 现场订单签5份 ……………… 参展产品规划 展位装修设计 展位装修时间：2008年9月11-12日8:30 - 22:00（两天） 装修方案思考一： 主体形象以墙的形式设计，显示公司名称和80C主题，将“80C”造型做成展示架平台，以1.5米高适宜。周边放柜台。 划分出接待区：两条桌，每条桌四条椅子。演绎区：提供展会期间表演所用。前台区。资料存放区域为主题墙柜内。 效果评估：在整个展厅中，众多企业的展位做的很高，造型各异，互相靠着显得拥挤，而这样的装修效果主要是在拥挤的空间中空出一块，反而能醒目。 装修方案思考二： 整个展位上做成一个铂金钻戒的弧度造型。划分区域同思考一。 根据企划部拟定《展位装修意向》（另附），含设计、灯光打射、标准色等等要求，文件已给五家装修公司出方案，详见装修公司设计方案，另行组织讨论方案。 展台设计图 展会推广创意 卖点广告设计 Tara Reid、Lil Kim、Janet Jackso等国际明星都带过我们的产品 媒体投放 参展人员确定 参展人员参展培训 参展产品准备 预算 * * 0931-2 台州温岭唐人珠宝有限公司 概念类展示产品 产品名称：计划在7月份做给国际铂金协会的三件产品中选取。 参展目标：给产品附加概念性说明，提升其文化含义与价值，在展览期间作为能代表xxx品牌杰作的作品展出，类似于压轴作品，能让参观者欣赏到设计理念的丰富性、制作工艺的精湛性和产品内涵的价值性。 展示建议：在该概念类产品展示专柜四周，装有小型霓虹灯设置，参展期间，以霓虹灯闪烁来吸引眼球。 策划思路：类似博物馆的镇馆之宝，该产品主要目的为做宣传用，赋予其很高的文化内涵和高昂的身价以及独特的概念为形象点，重点展示。 精品系列产品 产品名称：80C系列产品，规划有：1、“时光.印记” 2、“奢华系列（暂未命名）” 3、“暴力系列（暂未命名）”。 参展目标：出展产品不在多，配以精美的道具和展示风格（建议80C三个字造型作为柜台形式展示该精品，具体参考下面展位装修设计建议），作为xxx竞争中高级市场的产品。 普通类产品展示 产品名称：1、“女人花”2、普通男士 参展目标：目的是为了体现xxx在产品设计开发的全面性，除满足珠宝首饰中高级市场需求外，也能满足低端市场并形成竞争力。 每个系列产品分别用相应的道具区分，突出不同的产品主题。参展的产品不在于数量的多少，而在于展示的精美。 标准展位： 名片：制作成书签形式，同普通名片区分开， 既能吸引人主意，也有实用收藏价值。 不干胶红色“中国心”，心的形状， 上面有隐形的“80C”字样。 参展女员工在顾客来到展位的时候，贴在顾客的衣袖上。 顾客在展会现场走动的时候也能起到宣传作用。 小提琴现场表演:演奏柔和的欧美经典音乐。 演奏者服装造型为半透明的礼服，带莹光。 演奏者基本要求为：年轻女性，身高165左右。两名为宜。 （该要求根据实际执行调整）。 名片：制作成书签形式，同普通名片区分开， 既能吸引人主意，也有实用收藏价值。 除去原已经确定合同和款项的外，附加2008年协会会员费xx