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12580优品生活彩信杂志规划方案 目标群接触点分析： 目标接触点 电台 超过50%的商务人士习惯 边开车边收听交通广播 报纸 近70%的白领/商务人群 每天至少花半小时阅读报纸 网站 大约85%的客户已经习惯通过专门网站 查阅包括手机话费在内的各类信息 手机 100%的手机占有率，使手机迅速 成长为除传统媒体外的第五大媒体 传播规划 * 背景分析 策略重点 运营规划 营销推广 传播规划 目 录 背景分析 商企—信息传播的平台，精准营销的通道 经过12580商企信息包的运营过程中，我们不难发现“联盟商家”传播媒介单一，传播到达率普遍偏低。通过什么样的方式，可以实现传播、互动、反馈为一体的支撑机制呢？ 旨在为商家开辟一个全新的信息传播平台，并有效结合数信业务特点形成集合传播、互动营销为一体的作业平台，我们需要整合现有资源，构建一个符合商家需求的信息传播平台，逐步构建为商家精准营销的通道。 背景分析 客户—获取信息的通道，参与互动的平台 在原有联盟商家运营机制下，我们的客户往往处在“被动消费”角色，缺乏了解商家即时优惠信息的通道，如：服装换季打折等。参与商家活动的互动机会相对较少。 我们在为商家提供信息传播、互动营销的同时，为我们的目标客户提供一个了解商家信息，参与即时优惠的互动的通道。改变以往客户了解商家优惠信息相对滞后的局面，