卫生纸市场调研二选购卫生纸应注意的方面.pptVIP

1 情景预演一 抽纸类 1 2 3 5 4 6 情景预演二 手帕纸类 1 2 3 4 5 6 情景预演三 卷纸类 1 2 3 4 5 6 7 8 * 产品追踪 选购卫生纸应注意的方面 要看产品包装是否标明卫生许可证号， 是否印有厂名、厂址和有无执行标准 一、 二、 三、 四、 要看纸的色泽，纯木浆制纸因无任何添 加剂，颜色应为自然的象牙白，纹理相对均匀。 要看价格，市场零售价过低的卫生纸一般不可能含有纯木浆。 要看耐力强度，纯木浆纸由于纤维长，故拉力大，韧性好，不易断，而质量差的纸，则有不规则的小洞和掉粉。 五、 六、 七、 要看火烧的结果，好的卫生纸经燃烧后 呈白灰状。 要看保质期，较好的餐巾纸、面巾纸以及妇女 用品纸，都标有执行标准及保质期，而劣质卫生纸 多数没有标识。 另外，粗糙发硬的卫生纸、未经包装和消毒的散包卫生纸都不要买，因为包装完整的卫生纸，一般都是经过消毒处理的，而散包的卫生纸未消毒，容易被细菌污染。 产品追踪 卫生纸延伸 “作为一个建筑师，我设计了美丽的建筑物。 但同时，建筑师应该有社会责任。”——— 坂茂 日本著名的建筑设计师坂茂，原研哉给他出了这道题-卫生纸。坂茂以纸管建筑闻名于世，　对于坂茂来说，社会责任意味着使用一些建筑材料，像硬纸管、竹子、泥砖和橡胶树（rubber trees）。这些材料不仅容易得到，而且便宜，可以循环使用。因此在建筑界，坂茂也以敢大胆使用最廉价、最脆弱的材料而闻名。从他的建筑哲学里面，其实包含了老子的哲学思想，柔弱胜刚强，也体现了其环保以及对材料可能性的追求。 产品追踪 卫生纸的延伸 基于他设计信念上的社会哲学，对于卫生纸卷的设计，充分地体现出来，从他的角度里，基于人的行为的差异性来引导使用者在意识上的改变，实际上做成四方角的纸卷芯，使用者在使用时变得困难了，也在与此同时，与我们平时很方便地拉出纸巾形成鲜明的对比，或许在瞬间会引发出我们对于使用行为的思考，我们的生活是否都太“顺”？纸巾得来是不是太容易？在进行了这种思维上的探索，我们开始明白到设计者的用心良苦，基于社会责任，坂茂在他的理念里充分体现，也从这里得出，设计是具有批判性的，可以通过设计向人们诉求他们对生活的理解，而不单单只是使用需求这么简单。印证出设计理念对于设计实际中的重大意义。 产品追踪 卫生纸的延伸 卫生纸卷筒创意设计 产品追踪 卫生纸的延伸 特色的包装设计 卫生纸支架 产品追踪 卫生纸的延伸 卫生纸盒设计 产品追踪 卫生纸的延伸 产品追踪 卫生纸的延伸 美 国 举 办 卫 生 纸 婚 纱 设 大 赛 产品追踪 卫生纸的延伸 美 国 举 办 卫 生 纸 婚 纱 设 大 赛 产品追踪 小憩 卫生纸，看似一个很简单的东西，如果更深层次的去研究，那么它还简单吗？ 追踪产品，那么我们还会认为它只能是白色的、形式是单一的、包装是简单的、用处是很局限的吗？ 只有追踪了产品，我们才能彻底了解它，才有深厚的基础去做它的品牌搜索和市场调查！ 接下来一块去品牌搜索吧！ 市场中的十大品牌 心相印 维达 清风 洁柔 舒洁 宝丽 贝柔 五月花 妮飘 洁云 十大品牌，你做过比较吗？ 四大畅销品牌比较 品牌比较 清风 妮飘 心相印 五月花 比 较 项 目 包装比较 消费者定位比较 产品诉求点比较 包 装 比 较 妮飘 包装色彩亮丽，浪漫而富有现代感，整体设计干净简洁很大气。 清风 包装分为底色为蓝色和黄色，底色为黄色的包装印有绿色的叶子和粉色的花卉，塑造出清和如风的感觉。 包 装 比 较 五月花 包装上印有花卉图案，切合产品名，色调偏柔和，但包装整体设计感较弱。 心相印 包装色调粉嫩,温馨浪漫，切合心相印对爱情的诉求。 产 品 诉 求 比 较 妮飘 清风 五月花 心相印 时尚诉求： 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。彩虹乐队的twinkle，twinkle节奏欢 快，片面的色彩鲜艳亮丽，情节浪漫而富有现代感。这些元素在妮飘纸的 设计和包装上也得到了很好的体现。妮飘高端品牌定位，自然价格也相对 较高，市场业绩虽然不是最好的，但是她个性十足，粉丝也不少。  美感诉求 ? ? “心有清风，纸有清风” 这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富 的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，广告语一出马上赢得了广泛 的品牌认同感，提升了品牌 附加价值。 爱情与关爱 ? ? 清风邀请SHE做品牌代言人，广告片中，风景如画的场景里的有浪漫爱 情，美丽的海滩上女主角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、关 爱建立起品牌关联。  产品差异化诉求