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* “红本女”网络事件营销 ——失败的网络营销案例 2012年10月18日 1 2 3 4 5 事件源报道 图片赏析 营销事件综合评分 网友评论 个人见解 目 录 contents 有一个女人..... 你的期望是： 美艳绝伦、妩媚谣言？ 还是： 其貌不扬、庸脂俗粉？ 她开着mini cooper...... 用着gucci手袋 有一天 一个男人 号称“京城第一剑” 网友称之京城第一“贱”男 2008年4月24日， 在搜狐数码社区他发表了疯狂的宣言 位置得分 位置得分：80 【传播角度】 【浏览者角度】 整个事件的网络核心平台应该是Sohu的数码公社，这是一个门户网站的三级页面。应该说是一个不错的位置了，而且，这条信息在一段时间内始终是在这个三级页面的首页头条的位置。 正因为位置太显著才显得刻意、可疑，姑且不论偷拍者为什么要把辛苦偷拍的女生传播到网上，单是保证头版头条就是一笔不小的开支，难道作者认为“独乐乐不如众乐乐”？ LOGO 详细评分 策划 本身 位置 传播量 总体评分 80分 整个事件的网络核心平台应该是Sohu的数码公社...... 60分 简单搜索了一下“红本女”，显示的结果还是挺让人吃惊的...... 40分 这个事件的策划意图很明显，超级美女+奢华生活+某“变态人士”7天7夜的追踪偷拍...... 传播量得分 传播量得分：60 简单搜索了一下“红本女”，显示的结果还是挺让人吃惊的： 百度:3,250篇 Google:79,000篇 奇酷(专业的论坛搜索):10,500个相关话题 除去企业自己的“网络推手”推动的部分，整个事件的网络传播量还是挺让人满意的，至少可以说形成了一定覆盖效果，但是想要达到产品推广的目的还是差不少的。 策划本身得分 策划本身得分：40 【策划者的角度】 这个事件的策划意图很明显，超级美女+奢华生活+某“变态人士”7天7夜的追踪偷拍—所有事件所策划的吸引人的部分都紧密围绕网民的“八卦”心里展开，人们喜欢看美女，喜欢看“偷拍”，喜欢议论一个看上去那么年轻的女孩何以能够拥有如此奢华的生活。然后在这个过程中植入联想的“红本”，再起名以“红本女”事件。联想甚至煞费苦心的“提醒”网友，联想的红本是一件高端的消费品，而且做了一个”盘点专栏“，把联想和Mini Cooper、GUUCI一同陈列。 【浏览者的角度】 整个事件看起来天衣无缝，但恰恰因为天衣无缝，才使得这个事件看起来不是一般的假。 照片精美的无与伦比——明显都是PS过的。 美女的生活完美无缺——哪怕拍个美女挖鼻屎的动作 美女的装备都具有极强的标签感——除了联想的红本，太完美的搭配显的牵强。 整个专题版面包装完美——除非souhu疯了才会花这么大精力和成本去制作这么一个漂亮的专题网页，而且放在寸土寸金的地方，只为了交代一起简单的偷拍事件？给人的商业感太强。 标题包装太激进——看得出来联想太想把红本在这个事件中突出到一个重要的位置，以至于在看了标题后就司马昭之心，路人皆知了。 豪车 手提电脑 名包 一般开这个的都是美女 好包称好女啊 这回不是苹果了 总体评分 总体评分：60 如果给这个事件总体打一个分数的话，个人认为只能是将将及格——60分。 纵观整个事件策划，个人认为最大的败笔其实在于策划本身。其实不论是事件爆发的网络位置，还是从时间点控制（五一放假期间），还是从推手的职业化程度。但这个事件唯一忽略的就是“网络事件”本身最大的要点——隐蔽性传播，润物细无声。 相信大家还记得著名的“吃跨必胜客”行动——一样是一个单贴发起，却形成了截然不同的传播效果。没有人认为这是必胜客所作的广告，而是不约而同的都参与到了“吃跨必胜客”的行动中来。 网友热评 通常的情况下有谁在大街上到处拿着个“裸机”本本在大街上逛游？这么多图片，竟然连个笔记本包都没有，竟然有的图片，虽然拎了个古琦包包，竟然还一手抱着本本，这不明显的找累吗？ “红本女”的一张张图片，拍摄画质都是高清显示，即使是娱乐界拥有“长枪短炮”的职业狗仔，拍出来的照片效果也多是模糊不清的，如果不是精心设计准备，哪会有如此让人秀色可餐之效果？ 虽然商业化了一点，但是不能否认美女还是很养眼的，为我们的生活增添了情趣，我们大可忽略商业化的部分 相传现在的网民，只有两类：十分喜欢美女的和喜欢美女的。男生喜欢美女，不言自明；女生喜欢美女，可为自己模仿对象。因此“美女”二字成了各大媒体和网站不断追逐的对象。 认同 反对 ?listener 魔芋い☆ve 偶米头发. Candy. 个人见解 目前网络口碑营销现状的担心。网络口碑营销不是铺天盖地的去散播信息，给网络制造越来越多的“信息垃圾”，而是真的能从“分享”中潜移默化的影响网民对于一个品牌的认知度和好感度。 从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”虽然只有短短的一句话，但是这