2011年电子商务大盘点.docVIP

展望电子商务未来：道是无晴却有晴（2011年电子商务大盘点） 摘要：对于电子商务这是最坏的年代，也是最好的年代。2011年电子商务市场增长放缓，竞争加剧，知名综合型平台电商麦考林、当当网上市出现亏损；众多团购网及纯电商企业纷纷裁员倒闭。但另一方面，麦包包、绿盒子等淘品牌却势头猛进，受到风险投资和消费者的双重青睐；同时，博洋家纺、JACKJONES等传统线下品牌进军电子商务也斩获颇丰。 2011年国内电子商务风起云涌，几家欢乐几家愁。通过对调查数据的分析，易观国际、艾瑞市场咨询、壹串通策划等国内知名机构得出如下结论：2011年综合型平台电商及纯电商企业集体表现疲软，而品牌型电商依旧坚挺，发展势头相当迅猛，整个电子商务市场可谓是“东边日出西边雨”。以下，我们就来盘点一下本年度各大电商企业的市场表现。 平台型电商表现不容乐观 关键词：麦考林、当当网、凡客诚品、入冬 麦考林于2010年第三季度登陆纳斯达克，曾被誉为“中国B2C上市第一股”。而其近日发布的2011年第三季度财报显示，公司第三季度净营业收入为5310万美元，同比下降4%；毛利1400万美元，同比下降36.3%；净亏损1440万美元，去年同期净利润为80万美元。上市一年来，麦考林股价已下跌近九成。 当当网于2010年尾在纽约交易所上市，上市首日股价涨幅达到87%，受到海外投资者的高度追捧。其2011年第三季度财报显示，公司第三季度总营收为人民币9.089亿元，同比增长50%，但净亏损7340万元，去年同期净利润为3270万元。 事实上，面临着困境的电商巨头不止麦考林、当当网，还有凡客也难以避免。据悉，因投资方对凡客上市后企业估值存在严重分歧，使凡客仍未敲定上市时间。业内人士断定，目前凡客的高层变动，上市计划蒙上阴影，上市时间似乎遥遥无期。 目前，电子商务受到资本市场高度热捧，但首轮上市融资的都是平台型电商。迫于资本方对于平台型电商规模的要求，这些企业为了扩大规模不断加大广告投放，迅速推高互联网广告成本，造成企业整体营销成本上升；另一方面为了留住用户采取过度的降价促销手段致使毛利率不断下降。资本深度干预，市场竞争加剧，这是当前平台型电子商务企业集体入冬的重要原因。 团购网接二连三裁员倒闭，纯电商路难行 关键词：高朋网、团宝网、易起买、难行 最近国内最大的购物搜索引擎一淘网（）发布了11月团购消费报告，数据显示，截止到本年度11月底，国内团购网站中35%的网站已经30天没有更新商品，今年8月团购网站最高峰时达5700家，到11月团购网站停止更新、网站改版或者关闭的数量已近2000家。与此同时，裁员席卷整个团购行业。高朋大规模裁员400人之后，市场再传劲爆消息：团宝网和街市网裁员比例或高达50%；其中上海一家中型团购网站易起买(17buy)更是遣散员工，濒临倒闭。 资本加剧团购行业的马太效应。团购市场去年发力之初，受益于资本的青睐，得以迅速崛起和扩张。每一轮的融资既是大型团购网站扩张的资本，也成为拿不到融资的团购网站的桎梏。当团购市场格局形成，资本将主导这一行业的重新洗牌，最终一家独大。淘宝网旗下的团购平台聚划算可能会成为最终的赢家。 淘宝网一家独大，屡创佳绩 关键词：淘宝集市、淘宝商城、聚划算、佳绩 2011年12月12日，淘宝网举办“全民疯抢”活动，当天涌入1.2亿用户，相当于全国十分之一的人口。 “全民疯抢”活动仅仅是针对淘宝集市店的一次大型促销活动，却有1.2亿网民同时参与，再次创造了互联网行业的新纪录。这一数字意味着淘宝网已经成为中国年度最具人气的商圈。 淘宝网2011年11月11日单日数据显示：淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，是去年同日交易额的4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额突破52亿元，是香港单日零售总额的6倍。与此同时，支付宝成功支付3369万笔，比去年纪录增长了近170%，超过全国日刷卡总量的2倍。 聚划算今年曾一天推出1000款团购产品，号称“千团大战”，团购交易额达到2.82亿元，远远超过国内最大团购网站1个月的交易额。同时淘宝网今年年中推出的“淘宝拍卖会”，1元起拍定制高端旅游线路、千足金条等，共吸引了20万人次的网络竞价，创造了团购活动的奇迹。 得益于对消费者的早期教育，淘宝旗下淘宝集市、淘宝商城及聚划算早已盈利。淘宝的资金实力短期内是任何电商都无法企及的，它至今仍然占据国内电子商务市场70%以上的市场份额。 淘宝网是任何平台型电商都无法绕开的巨石，无论麦考林、当当网等平台型电商还是高朋网等团购网的电商企业，从目前的发展方向看都是想成为第二个淘宝。但是互联网行业的马太效应比任何行业都更明显，往往第一名占据市场份额的70%以上甚至更高，其他企业争夺剩下极少的市场份额，因此竞争也更加激烈，这就有我们看到的淘宝一家独大，其