龙岩润华旅游形象策划及营销方案.pptVIP

景点宣传 景点宣传 B E C D A 在厦门国际展销会 上，展示润华玉和 土楼，将形象延伸 向国际 。 在进入润华的主道 路两旁，悬挂宣传 彩旗，宣传城市形 象海报等 制作专用促销的材料，如专题 片，景点介绍光盘等 可以邀请一些娱乐 节目来润华进行现 场活动（如“勇往直 前”“快乐女声海选”等） 互联网润华城 市旅游主页 广告宣传 加强在龙岩周边地市的宣传活动 在市场定位和宣传方面，要结 合产品组合，将口号打响 在收视率比较高的媒体上播放润华的城市 美景。在网民点击率比较高的网站发表华 安旅游品论文章。以后还可以将这些东西整 合成册发行出版，增加广告效应。 广告宣传 商家联盟 1 与省旅游局加强合作，在旅游局对外进行宣传的时候，讲润华也列入宣传地之一 2 3 加强同旅行社的合作。 可在旅行社的帽子、 扇子、袋子、纸巾等 物品上印制润华宣传语。 通过校企合作，提升润华在学生群体中的知名度，吸引更多的学生请来观光和实习。 效果评估： 评估方法：问卷调查法1、实地调查法2、媒介效果监测3、意见反馈法 1、通过连续科学的高强度集中宣传，使得人们对润华旅游有个整体上的认识，使润华旅游形象迅速的提升。 2.各大活动的完紧配合，能有效快速的提升润华旅游形象， 为该地区带来巨大的旅客量，加快润华地区旅游经济的发展。 3.针对目标群体，推广地区服务，树立企业形象。同时配合宣传方案打响润华旅游在社会上的知名度。 LOGO 龙岩润华旅游形象策划及营销方案 目录 前言 1 调研分析 2 目标定位和任务 3 项目策划 4 前言 龙岩润华是一个独揽旅游产品四大要素（知名、美景、文化，奇特），旅游资源异常丰富的宝地。但润华受到地理位置、历史与开发等因素的影响，其知名度较低。 旅游文化资源： 省级重点文物保护单位仙字潭摩崖石刻 道教文化遗址南山宫 宋代皇族赵氏宗祠 世界文化遗产名录的仙都二宜楼。 旅游生态资源： 风光旖旎的九龙江北溪纵贯南北 被誉为天然动植物基因库的省级森林公园贡鸭山 全国竹种最多 的竹园 润华玉奇石走廊 How do I incorporate my logo to a slide that will apply to all the other slides? On the [View] menu, point to [Master], and then click [Slide Master] or [Notes Master]. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. 二宜楼 大地土楼群 南山宫景区 贡鸭山 仙字潭摩崖石刻 调研分析 宏观环境分析 竞争环境分析 润华现状分析 调研分析 旅游对象分析 今年1至9月份，我省接待台胞63.35万人次，比增4.1%。台胞入闽快速增长已整整一年 福建旅游得到 政府支持 润华投资 完善设施 我国旅游行业整体 趋势稳步发展 台胞成为福建 旅游业一大客源 宏观环境分析 润华九龙江北溪生态文化旅游综合开发项目总投资4亿元进行综合开发等。 福建省旅游部门积极参与国家旅游局主持制定《海峡西岸旅游区发展总体规划》，推进旅游产业转型升级和旅游业态多元化，加快建设我国重要的自然和文化旅游中心。 2009年国内、出境、入境旅游市场总体仍然保持“两升一降”的格局。国内旅游人数同比增长11.1%。 润华旅游耗资 开始综合开发 竞争者旅游资源分析 永定县 南靖县 润华县 世遗土楼 总共有21个土楼群，各具特色。 总共18个土楼群，特色的四菜一汤。 大地土楼群３座土楼 。 乐趣点 客家文化与小吃；成群成片的土楼视觉冲击。 可入住土楼感受其土楼的水乡风情。 土楼与洋房的无间融合 ，与竹园刚柔并济。 周边景点 古田会议旧址 影视基地云水瑶古镇\树海瀑布 暂缺 文化形态 客家文化 客家与闽南混居 闽南文化+高山族 竞争者优劣势分析 永定县 南靖县 润华县 优势 开发早，目前市场知名度最高 规模大，处客家文化中心区。 规模大，类型丰富, 山水结合 交通便捷 感受纯朴民风 交通便捷 旅游资源多样化，拥有文化与生态充分结合的潜力。 劣势 景点与其他名胜同质化严重； 除了土楼还是土楼，缺乏有跳跃性的视觉感受； 商业味道浓重 距离福厦泉三大中心城市最远。 管理杂乱，各自为政和商业性破坏了整体感， 市场知名度最低，开发时间晚 各种配套设施不完备 竞争者策略分析 “南靖土楼杯”世界职业泰拳拳王争霸赛在漳 举行