雀巢品牌分析方案.pptVIP

雀巢咖啡除了用它常用的电视广告、平面招 贴、灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告 以及媒体宣传等方式来宣传自己外，并且也在积 极进军新的媒介，其中它充分意识到互联网的巨 大作用，积极的在开拓网络广告领域。 宣传媒介 雀巢咖啡近段时期的动向 《诛仙》与雀巢达成战略合作，相信强强联手必定够互 助互进，共同开展了一个叫做“《诛仙》爱上了咖啡的香 浓，雀巢恋上游戏的快乐”的主题活动，咖啡与网游进行 了一次亲密接触；《诛仙》与雀巢有了一次美满结合。雀 巢这边，活动期间购买雀巢咖啡指定产品，玩家就可获得 价值45元《诛仙》游戏中获取赠品的限量特别版VIP卡，玩 家在游戏中人物角色达到指定级别，将有机会随机获得精 美的“雀巢咖啡红杯”。 《诛仙》这边，玩家在游戏中人物 角色达到指定级别，将有机会随机获得精美的“雀巢咖啡红 杯”。 同时两者还共同开展喝雀巢畅游《诛仙》征文活动。 玩家在畅玩游戏的同时，写下游戏时品味咖啡的真切感受， 与诛丝们共同分享咖啡与网游的快乐情缘，即有机会获得 精美的游戏周边礼品。 《诛仙》确定必能在未来的日子里引领完美网游新“巢” 流，实现两者的共同飞跃 ！ 纵观雀巢的整体广告策略，我们可以总结出 其成功的关键在于其广告在跨文化传播中的标准 化与本土化的合理以及灵活的运用。广告的本土 化和标准化各有优势和不足，将本土化和标准化 有机结合是许多跨国公司所追求的目标。雀巢在 遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾 客的需求、习惯和文化诸因素，在广告中反映出 各地消费者的生活方式，使品牌真正地满足本地 市场。正是这种出色的广告策略，小小雀巢才有 了今天的大世界。 广告战略 总结 形象专题片策划方案 制作单位：福建省南风文化传播有限公司 目录 一、编导构思 1、类型 2、时长 3、定位 4、版别 5、目的 6、风格 7、艺术表现 二、结构阐述 1、片头 2、形象篇 3、顾客篇 4、供应商篇 5、员工篇 6、社会篇 7、片尾 一、编导构思 米兰春天，一个充满意境的词汇。 Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”，因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。 米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口号而享誉八闽。 本片构思由以上两点而来。 以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天量贩的“爱满人间”。 以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、社会。 最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一个有责任感的卓越企业形象。 1、类型： 企业宣传片 2、时长： 10分钟 配比： 片头：30秒 正片：9分 片尾：30秒 3、定位： 宣传性、艺术性、感染力 是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望，是汇报，也是自省 4、版别： 中文版 5、目的： 宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念，展示企业实力及潜力。 使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务的开拓和发展。 6、风格： 唯美、大气、亲和 7、艺术表现： 拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。 画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。 语言风格简练生动，有感染力。 二、结构阐述 创意片头 形象篇 顾客篇 供应商篇 员工篇 社会篇 片尾 雀巢咖啡品牌分析 成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小 雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球 员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。 雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋， 在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克 力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产 线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢就是速溶 咖啡的代名词。 雀巢概况和产品涉及的领域 1.高品质 雀巢独有的技术，工艺使其能够制造出高质量的产品。 2.合适的价格 消费者在对市场上提供的不同咖啡品牌的价格与质量的综合比较中， 认可了雀巢咖啡。 3.成功的品牌策略 首先，在树立品牌的广告宣传中，雀巢能把其品牌产品的质量和特 征联系起来，使产品在消费者心中树立良好的形象，还能把该品牌产 品的优越性与其他品牌产品比较。 其次，雀巢先树立“雀巢咖啡”这一品牌，然后再推出