不同技术电视及平板显示发展态势分析.pdf

特别关注 【不同技术电视及平板显示发展态势分析】 根据最新的NPD DisplaySearch 全球电视出货与预测季度报 告显示，全球消费者面对持续的经济不确定性，继2012 年所有电 视类型的出货量均下降超过4%至2.37 亿万台之后，预计2013 年 全球电视需求将持平。 尽管整体出货量的增长速度较慢，整个行业在更大屏幕尺寸 及LED 背光和3D 等先进显示技术方面持续进步。预计2013 年 50 英寸及更大的屏幕尺寸电视出货量将增长 13%，40-49 英寸只 增长 1%，而40 英寸及更小的尺寸预估将下降2% 。对更小尺寸 的需求将面临来自二方面竞争，一方面是平板电脑和智能手机等 移动设备，另一方面是更大屏幕和更高分辨率产品。预计大多数 平板电视用户将陆续从32 英寸升级到40 英寸及更大尺寸LCD 电 视。 从长远来看，由于电视汰换周期从一开始用平板替代CRT， 全球电视需求继续面临来自 转换到平板升级，特别是新功能开发技术与流程日益成熟，成本 外部的压力，如经济增长放 持续降低，售价逐渐被消费者接受，如此一来将有助于恢复增长。 缓，失业率居高丌下，以及平 预计液晶电视出货量将持续增长，而对CRT 和等离子电视的需求 板电视的家庭普及率上升。同 将下降。 时，由于成本下降缓慢及更多 着眼于费用利润等内部因素， 图表1 2007～2016 不同技术电视出货量与未来市场预测 导致零售价格下降速度减缓， 也对需求造成一定影响。 资料来源：NPD DisplaySearch 全球电视出货与预测季度报告 中科战略 OLED 电视推迟面世，4K ×2K 液晶电视市场前景广阔 1 在最近的柏林IFA 展会上，4K ×2K 液晶电视和OLED 电视 间的竞争是一个热门话题。由于OLED 电视批量生产计划推迟到 2013 年，原定于2012 年的面世计划看似渺茫，许多公司展示并 已经投入生产的4K ×2K 分辨率液晶电视。 NPD DisplaySearch 调整了对 OLED 电视的短期预测，预计 2012 年其出货量仅为500 台，2013 年为5 万台，2016 年通过大 批量生产有望增长至900 万台。2012 年4K ×2KLCD 电视出货量 为4 千逾台，预估2013 年将增至15 万4 千台，2016 年约5 百万 台，增长大多发生在50 英寸及更大尺寸。 图表2 2012 至2016 年OLED 和4K ×2K 液晶电视出货预估 资料来源：NPD DisplaySearch 全球电视出货与预测季度报告 中科战略 平板产业呈现平稳复苏和长期增长态势 根据NPD DisplaySearch 的研究显示，得益于几个关键产业 的发展趋势，平板显示屏产业正逐步平稳复苏。尽管平板供应链 正面临产能过剩、面板价格和盈利能力降低的现状，仍有一些趋 势为显示屏市场增值：面板尺寸更大化、先进的显示技术和规格， 如高分辨率、更宽的视角、集成触控功能、以及更为轻薄的外形。 NPD DisplaySearch 大中华区市场研究部副总裁谢勤益指出： “在过去三年，FPD 主要产品的平均对角线尺寸都有所增加，平 板显示屏产品每英寸的增长都会引起需求以及产能利用率的增 长。一旦消费者接受更大尺寸的面