2010北京某国际公寓推广策划案.pptVIP

民族品牌雄起， 要靠专业性支撑！ 传播策略 试用装环保换购活动 核心亮点： 活动形式： 终端在重点城市的社区、写字楼派发小包装皂角试用装，消费者可凭 空瓶以优惠折扣购买产品 可合作商户包含喜士多、7-11、家乐福、沃尔玛等,需要先行沟通 13亿中国人期待着， 一个专为中国人发质 而不懈努力的品牌诞生！ 谢谢！  * * 奥妮皂角滋养去屑洗发水 终端广告表现 奥妮皂角滋养去屑洗发水 官方网站表现 广告只承载功效的吸引 真正驱动市场的 还需要唤醒消费者对奥妮的情感，对民族品牌的支持 这是整合传播所必须承载的 整合传播 传播策略 我们的核心是什么？ 传播策略 如何展现差异点和穿透力？ 新奥妮背后展现的，是立白的系统性、专业性、和亲和性，是立白文化的传承 我们应该让消费者认同我们的核心竞争力，而不是因同情而买 新奥妮的一系列营销规划，应与宝洁、联合利华等外资品牌做明显区分 如何让消费者认同？ 奥妮 专为中国人发质设计 传播策略 传播策略 结合销售，将为“专为中国人发质设计”的品牌核心贯穿始终！ “专为中国人发质设计” Stage I Stage II Stage III 目标：引发对奥尼皂角上市话题的关注；引发消费者“昔日洗发水第一民族品牌的回归”产生期待 核心： 1、“你用过奥妮吗”“寻找奥妮密友”“奥妮复活”话题引发关注； 2、200位记