2010年格格旗袍旗袍品牌广告营销策划案.docVIP

 目录 第一部分 5 市场调查 5 一、营销环境分析： 6 1、宏观营销环境分析： 6 2、微观营销环境分析： 6 3、 SWOT 分析（市场分析）： 7 4、营销环境总结： 7 二、消费者市场调查 8 1、消费者购买服装考虑的重要因素： 8 2、消费特点的忠诚度现状分析： 9 3、消费者通常购买衣服的地点调查： 10 4、消费者能够接受的旗袍价格调查： 10 5、消费者购买的来源信息调查： 11 三、旗袍目标市场分析 12 1、市场分析： 12 2、确定目标市场 14 3、 关于目标市场的调查问卷（见附录1） 14 四、市场竞争战略方案 15 1、市场竞争具体方案总述： 15 2、市场竞争战略目标 16 3、市场定位 16 1、产品策略： 17 2、价格策略： 17 3、分销策略： 17 4、促销策略： 18 六、产品分析 18 1、产品的质量： 18 2、产品的价格： 20 3、产品的材质： 20 4、产品的工艺： 20 5、产品分类及外观： 22 七、竞争对手情况 23 1、具体竞争对手情况 23 2、企业与竞争对手的比较分析 24 3、企业与竞争对手的广告分析 25  第二部分 27 广告策略 27 一、广告目标： 28 1、促进销售： 28 2、开辟新市场份额： 28 3、