2010北京辉煌国际会议度假区项目主题策略推广方案.pptVIP

中国稳居世界最具吸引力投资目的地首位 度假区产品： 满足功能： 商务、休闲、社交、娱乐、运动 高尔夫 温泉、康体 公寓、别墅 会议中心 五星级酒店 企业会所 葡萄园、酒庄 品牌主张： 更强的度假感、可体验的度假文化 度假主题庄园式别墅 形象描述： 项目传播主题： 葡萄庄园文化主题别墅 目的： 1、建立文化主题赋予醒目更多的内涵提升别墅自身气质。 2、建立可体验主题与客户产生互动 3、建立易沟通主题，在此基础上建立沟通平台 为什么是葡萄庄园文化？ 1、中国现代别墅形态主流为西方舶来品，在大多人们的心目中，西式别墅才是尊崇的代言，才是真正的别墅生活形态。 2、在国外别墅生活的最高形态是庄园式的生活，而富人庄园，他们在土地上种植多种作物，但不种植庄稼，如种酿酒的葡萄、甘蔗等等供自己享乐；世界上最好庄园之一的罗斯柴尔德庄园，就是世界上最好的葡萄庄园。 3、在西方葡萄是高贵的圣物，主要是因为葡萄可以酿酒，葡萄酒在西方人的生活中占有相当高的地位，酒基督教徒把面包和葡萄酒称作“ quot ”—“我的肉，我的血”，视葡萄酒为生命中不可缺少的一部分 ，现今发现的大量遗迹遗物证明，公元前 3000 年以前的埃及人，就已经开始饮用葡萄酒。在埃及金字塔的壁画中，就有描绘采摘葡萄及酿造葡萄酒过程的图案。 4、本案定位为度假居所，要打造地道的与众不同的别墅生活，除硬件之外更要有鲜明的人文主题，来体现尊崇及价值，“葡萄庄园”是最佳的选择。 案名 葡萄园 高尔夫中的葡萄墅 品牌主张 葡萄庄园主题包装： 别墅分组团： 奥比安别墅、拉斐别墅、拉图别墅、玛歌别墅、茂同别墅…… 庄园主题别墅区的氛围营造 别墅园林样板区的呈现 生活区主题包装的呈现 会所、酒庄、高尔夫、植物园依次呈现 庄园主题下系列营销活动 联动波尔多葡萄庄园 知名葡萄树种引进仪式 领养葡萄树仪式 温泉可以不用再去日本；品酒不一定要在法国；会议也可以不在国外；度假可以忘掉巴厘岛…… 中国北京 世界的中心 NO.3 第三个目的地 会议目的地 NO.3第二个目的地----会议目的地 在全球贩卖出一个成功的会议目的地 世界上有很多著名的会议目的地，如：日内瓦、达沃斯、洛桑等. 中国的会议中心都还处于萌芽状态，但随着经济的发展和中国在世界扮演的角色的转变，越来越多的会议选择了在北京举行，会议经济在中国延展开来，如：博鳌。 1\诉求辉煌世纪打造北方会议经济中心 投资15亿打造一流国际会议中心 2\诉求度假目的地独特的自然资源 3\诉求绿色会议模式的潮流 4\诉求会议经济产业模式 5\对经济组织、大型企业进行推广 推广方式:媒体----战略推广计划 公关----推介路演 世界经济论坛达沃斯年会 　世界经济论坛（World Economic Forum，WEF）是一个非官方的国际组织，总部设在瑞士日内瓦。其前身是1971年由现任论坛主席、日内瓦商学院教授克劳斯·施瓦布创建的“欧洲管理论坛”，因为这个论坛在全球的影响力不断扩大，它在5年以后改为会员制。1987年，“欧洲管理论坛”更名为“世界经济论坛”。论坛的年会每年1月底至2月初在瑞士的达沃斯小镇召开，故也称“达沃斯论坛”。 而小镇达沃斯也因此闻名遐迩。 　　世界经济论坛是以研讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构，总部设在瑞士日内瓦。世界经济论坛的年会因每年的1月底至2月初在瑞士的达沃斯小镇举行，故而又称“达沃斯论坛”或“冬季达沃斯”，至今已有35年的历史。 　　按照世界经济论坛组织的定义，“冬季达沃斯”是世界500强企业同各国和地区政府的对话，研讨全球经济问题。 全球市长论坛 “全球市长论坛”致力于成为由中国人创意发起，联合全球城市相关机构共同组织的全球最高端城市论坛。 它不仅是思想碰撞的舞台，更是一个建立实质项目合作的平台。 “全球市长论坛”的宗旨是： 融通文化，共谋全球城市间可持续发展。 “全球市长论坛”的动议起源于2005年，在过去的四年时间里，国际市长交流中心（IMCC）走访了全球多座城市，同联合国相关部门、多个国际组织、城市及地方政府就举办“全球市长论坛”达成一致共识，决定于2010年11月5-8日在中国香港、深圳双城举办 “全球市长论坛”。2010全球市长论坛以 “高速发展的城市：迎接可持续发展的挑战”为主题，将邀请 1000 位嘉宾出席千人大会，他们是数10 位联合国和全球城市组织领袖、200 位全球城市市长、500 位全球顶级投资商、200 位最具实力的城市运营商、近100 位城市管理专家和主流媒体精英，还有数千位城市利益相关者参加论坛的圆桌会议、城市推介会等系列活动。 “2010全球市长论坛”创造了主题会议与项目推介会的结合典范；创新了“资源先决