伊利CBP钙上市计划（全）伊利奶粉事业部.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * 高钙CBP－上市计划【4月25日销售会议】伊利奶粉事业部－市场部 北京, 2007年4月25日 * 内容 整体背景回顾 当前做了哪些工作 07年5－12月高钙CBP的推广计划 07年高钙CBP产品营销框架 线上沟通安排 线下沟通安排 * A. 整体背景回顾 * Campaign Objective(s) 活动目标/任务: Desired Perception and Behavior希望达到的认知和行为 伊利奶粉可以提供更多更好的全面营养，是家人的身体需要 Current Perception and Behavior现有认知和行为 伊利是好的牛奶品牌，但不是专业做奶粉的品牌； 有好的奶源，产品品质让人放心，但配方和技术专业性仍然感觉不强； 配方奶粉也是好的，但感觉普通牛奶也能满足需要 在配方产品及细分人群上的投资，积累伊利成人奶粉的专业形象 ----强化并明确各细分产品竞争上的差异性，通过持续沟通，强化伊利成人奶粉的领导地位 ----进行产品改进以引领市场，扩大产品优势 丰富线下推广方式，确立自身的推广特色，提升竞争性与增强消费者购买意愿；线上增加与消费者的接触机会，提高产品尝试率 2007年市场策略 A-1 伊利成人奶粉07年整体市场目标及任务