中国汽车的国际品牌战略研究.docVIP

摘 要 汽车工业是我国的一大支柱产业，一直受到政府在政策和资金上的保护和扶持，但是其现状及未来仍有许多令人担忧的问题，不容我们乐观.随着市场开放度的不断加大，我国尚还幼稚的汽车行业是否能经得起严峻的市场考验，如何让我国的汽车在国际车业中占有一席之地，是我们值得研究的问题。 在今日市场经济中，对品牌有一个众所公认的观点，即品牌不仅为表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。对企业主来说，品牌价值可带来商誉利润、资金和营销投资效应；对投资者来说，品牌价值可带来股值、信心意愿；对顾客来说，品牌价值可带来形象、身份。 ABSTRACT As pillar industries of china, Automotive Industry has been subject to government’s protection and support in Policy and funds. However, there are many questions in Present and future. As the markets increasing openness, the industry ,which is still na?ve ,Can withstand the test of market or not; How to m