福家伴侣终身健康增值计划健康营销策划方案.ppt

福家伴侣终身健康增值计划营销策划方案 总公司市场开发部 前 言 董事长在公司06年度工作报告中明确指出：“价值导向是公司“二五”战略规划的主旋律和核心点。要在业务持续有效增长的同时，不断提高经营管理水平，稳步提高承保利润率和投资收益率。……个险产品策略是立足现有产品体系，继续发挥分红产品的优势……” 为丰富产品体系，满足公司市场拓展和价值管理需求，公司着力研发了“附加提前给付重大疾病保险”，并将其与效益型主打产品“福如东海”组合，形成新的分红型终身健康组合模式－－福家伴侣终身健康增值计划。希望通过对该计划系统规范的运作，促进公司业务平台、品牌建设和价值管理工作的提升与推进。 目录 背景分析 产品解析 产品包装要点 推广计划 健康保障和家庭资产保全增值是中国家庭日常生活中不可回避的关注焦点。储蓄仍是百姓主要理财方式。截至2006年7月，全国城乡居民人民币储蓄存款余额达15.51万亿元，同比增长16.1%。位列居民储蓄动机前三位的分别是教育、养老和购房。百姓缺乏合理有效的投资理财渠道。 医疗开销成为家庭第三大消费项目。据卫生部最新公布的《第三次国家卫生服务调查主要结果》显示：我国医疗服务费用增速超过了人均收入的增长，医药卫生开销已成为家庭食物、教育支出后的第三大消费项目。 背景分析－－保险行业背景 国务院发布“国十条”，保险业真正纳入国民经济发