长沙市全民健身节策划方案.ppt

目录 一、品牌定位与活动主题 二、品牌传播与活动策划基本框架 三、品牌基本识别 四、不同媒介广告创意 五、媒介策略 一、品牌定位与活动主题 1、品牌塑造的出发点 品牌的基础在于活动本身的精彩程度和独特性。活动必须做到有点（超越以往的新颖活动、亮点活动），有线（跨度较长的活动），有面（涉及不同人群、不同爱好的多项健身项目组合）。 在品牌塑造与传播上，须有一个完整的包含视觉识别、声音识别的识别系统，一套多媒介组合的立体传播计划，既有新闻报道、电视栏目，还有现场直播，使活动自始至终呈现在市民的视线中，从而产生广泛、深远的影响。 通过这一系统策划，努力使本届健身节深入人心，知晓度和提及率达到50%左右，为今后健身节的继续举办奠定品牌基础，积累成功经验，也为今后的招商创造更多便利。 2、活动基调的确定 在人们印象中，健身活动可能是需要技巧，需要毅力，需要场地条件，运动负荷很大……但欧美的健身观念却认为，健身运动应该是“轻体育”、“快乐体育”。全民健身，就是要强调广泛参与、轻松参与，全民健身节，就是要创造便捷的条件，营造轻松热烈的氛围，鼓励最多的人参与进来。 长沙市被评为最具幸福感的城市，快乐生活成为长沙精神文明建设的主旋律，作为长沙市的标志性体育活动，全民健身节倡导和传递的同样应该是“快乐”。 因此，本届健身节