Brava2013年联动推广方案.pptx

Innovative developmentModel leading winning创新发展·模式制胜——致力打造中国具实效的营销发展平台Committed to building the Marketing development platform for Chinese authoritative服务建议书Service recommendation service proposal制作: 广州海角企业管理顾问有限公司日期: 2013.04.11未经许可，禁止转载本手册中的任何内容about B R A V A关 于 BRAVABRAVA·品牌形象梳理BRAVA Brand image analysisBRAVA，一个源自于 意大利专家的品质保证……意大利专家，BRAVA，创新模式，……上海，是BRAVA起源的发祥地； 意大利，是BRAVA核心技术引入的起源地。BRAVA承袭意大利专家精细严谨， 缔造丰胸整形新元素——BRAVA· 品牌定 位传递品牌高价值，塑造运营新概念，引领丰胸整形新风尚。BRAVA· 传 播 诉 求企业在资本裂变阶段的特点目标受众变化跨度大；品牌培育跟不上企业高度持续发展的步伐；单一传播不能满足企业多元化持续发展的诉求；增加品牌信仰——强化集约生产型的产业链控制。BRAVA目前的传播诉求点BRAVA模式的推广，产品目标受众为高收入家庭；BRAVA产品在市场推广，目标消费者、合作医院、整形机构、加盟商等；品牌形象传播——向左走还是向右走？其实传播权重不在左右而是从开始，因为…… 品牌核心 Brand core品牌记忆从第一次认知开始品牌形象·面向对象抽离：BRAVA的传播支点是什么？鉴于BRAVA的品牌特性和战略定位， 我们结合目标人群与企业文化，探寻 BRAVA品牌核心，创造具有国际水准的BRAVA“创富力”品牌传播价值。品牌基因——创富力寻找 BRAVA品牌区隔概念: “创富力”什么是创富力？创富力， 就是创新模式中一种具体衡量标准。 生产力在生产协作过程中所产生的财富中所占有的比值叫创富力！声望地位财富品牌核心——创富力BRAVA找到了的持续发展之道品牌核心理念创 富 力Create wealthBRAVA品牌核心支点：Create wealth创 造 财 富不管是哪一种生产或经营模式，总是不可避免的涉及生产与协作：主动选择Create wealth的人，引领创新模式发展尖端；非自觉性Create wealth的人，促成创新模式发展潮流；不管是哪一种参与方式的选择，都是一种不断裂变的发展状态。 Create wealth释放自我品味与价值 Create wealth释放自我个性与魅力“创 造 财 富”解码1： “创 造 财 富”表达出目标人群对追求财富的情感需求。 情感需求是品牌形象定位的依据，是品牌传播的最大利益诉求点。而创造财富，是最能引起资本裂变参与者的共鸣与向心力。“品质保证”解码2： “品质保证”表达出目标消费群对BRAVA品牌的情感需求。 品质保证是BRAVA在创造财富时，于市场传播形象中最大的利益诉求点，最能引起购买者的认同与忠诚度。对BRAVA品牌传播诉求的逻辑梳理：BRAVA“创造财富”品牌满足购买BRAVA能满足整形机构创造财富的诉求，是因为BRAVA可以满足消费者对丰胸品质保证的情感诉求。追求品质保证与财富的哲学利益消费者对丰胸品质保证的情感诉求目标促使“创造财富”诠释BRAVA的传播哲学：BRAVA（产品、品牌）财富、品质、魅力……代表着满足消费者对丰胸品质的诉求；产业链中商户、整形机构对财富的追求。 一种创富力哲学 传递品牌高价值塑造运营新概念上升为彰显出 BRAVA传播·策略 品牌核心与品牌诉求的关系图：美誉度知名度BRAVA需要优先提升的是：品牌基因：创富力品牌核心：创富力知名度与美誉度Create wealth参与度诚信度忠诚度BRAVA·品牌传播策略BRAVA Brand Communication strategyBRAVA·品牌传播策略忠诚度美誉度认知度针对BRAVA现状适用的媒体策略为层次推进式组合传播BRAVA品牌传播印象点设置：我们传播中留下的印象是什么？第一印象第二印象第三印象综合印象BRAVA出品质量保证认知度美誉度忠诚度品牌概念导入 优先次序BRAVA在身边的存在感强值得信赖的合作平台第三印象第一印象第二印象要求：媒体公信力强企业实力展现中高端品牌影响匹配单点媒体：电视+户外+LED+报刊+软文；要求：媒体传播层面深辐射范围广终端媒体匹配互动媒体：电视+户外连投+LED联播+报刊新闻+海量软文+网络推广+交互活动。要求：企业文化体现企业实力展现高端媒体匹配媒体：锁定高端人士出入场所；聚焦城市商圈