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一、品牌简介 二、品牌定位 三、品牌推广目标 四、品牌推广战略 五、品牌明星效应 黑莓手机并未请大牌明星为其代言，仅仅依靠其品牌的影响力，俘获了许许多多的大牌明星的芳心，让他们成为黑莓手机最好的明星宣传。 谢谢观赏！ 马 昱 09新闻 0917037 李前锋 09新闻 0917030 国内外手机调研报告 BlackBerry与OPPO OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑等的研发。最初以MP3启动中国市场的OPPO公司，凭借其雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化。OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌，树立中国企业在全世界健康、长久的典范。 致力于全球战略的OPPO品牌,迄今已在全球一百多个国家进行了注册,OPPO品牌旗下各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚市场的销售业绩蒸蒸日上。对于追求现代生活方式的青春酷炫的消费者,OPPO可以提供比其他品牌更高品质、更可炫耀的数字产品,OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 OPPO目标客户群很明确，90后，几乎全是15到25岁的年轻一族。他们崇尚个性，思维活跃，追求时尚，对新鲜事物感兴趣，数码需求中，娱乐休闲社交等方面比重较高。于是OPPO正是抓住了这一点，采取用新奇喧泄快乐，用时尚炫耀年轻，用崭新的方式诠释整个世界的理念作为产品设计的指导思想。 OPPO品牌自成立伊始,便致力于数码产品的研发与创新,密切关注最新时尚元素,在产品上更加重视操作的人性化与工业设计的精致唯美。无论是产品本身的外观、功能设计，还是相关的宣传与推广，OPPO始终在对其消费群体传达着这样一个理念：“在这里，没有规章制度，只有流行又好玩的内容和服务，没有样板规条，只有精彩爆炸的想象力！这次，你找对了地方！OPPO，你定会爱上这里新鲜又自由的空气、充满创造力的阳光。新潮好玩的流行文化，你大可一试身手变成超级大玩家；活力放送精彩沟通，你就是新新人类青春的酷炫生活方式至OPPO的代言人 。” 1、广告宣传 　　从2005年5月12日开始，在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时间播出、一时间海量广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。 再到今天的莱昂纳多一句：“FIND ME”，让OPPO手机走进了每个人的生活中。 2、产品形象与优质产品 市场竞争最终是终端的竞争,谁控制了终端,谁就掌握了市场。以时尚、动感、青春、酷炫著称OPPO，始终抓住市场脉搏,不断加强市场终端建设，独辟蹊径。OPPO在国内很多主要终端卖场都建立起了销售专柜，成功建立了终端品牌形象，并且在高端市场销售中取得了不错的成绩。为了全面传播“动感生活时尚”这一新兴概念，OPPO更特别联手国际著名终端设计公司，从色彩、风格、新道具、新材料等方面大胆尝试，度身打造国际化终端形象。 国际化的终端形象配合丰富可卖性强的产品，加上合理的价格体系，新颖的促销活动，精美的陈列道具，全方面打造强势终端制胜市场，致力于将“OPPO等于青春酷炫的生活态度”这一概念传递给消费者，在满足消费者追求性感时尚的心理需求的同时，也在引导消费者不断向高品位、时尚化方向发展。 3、价格制定 对于OPPO，价格也成为其塑造高端品牌的一个重要元素。以256M产品为例，三星报价在999元左右，而OPPO新品上市时,X3型号报价为980元，而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO的价格定位当之无愧的稳居第一阵营。然而这里也有一些问题，如前所述，析OPPO的品牌诉求可以很明显地看到其目标消费群应该是喜欢时尚的年轻人，但这就出现一个矛盾：这部分人群往往缺乏购买力，他们为了时尚外观而肯多出钱的比例不会超过20％，而从目前情况来看，OPPO的这个比例明显突破了40％。 勒布朗●詹姆斯 LADY GAGA 勒布朗●詹姆斯 LADY GAGA 勒布朗●詹姆斯 勒布朗●詹姆斯 LADY GAGA 奥巴马 陈冠希 而OPPO最大牌的明星当属影帝莱昂纳多。