期刊论文-_品牌个性在包装设计中的体现.pdfVIP

卢明德等品牌个性在包装设计中的体现 品牌个性在包装设计中的体现 卢明德1，陈出云1，高宇燕2 (1．昆明理工大学，昆明650093；2．南京艺术学院，南京210013) 摘要：在品牌营销时代，品牌个性对消费者购买行为具有越来越重要的影响力。通过分析品牌 与品牌个性的特点及包装设计对品牌推广的重要性，提出在包装设计中，运用色彩、造型与图形来创 造特色鲜明的品牌个性。 关键词：品牌；品牌个性；包装设计 中图分类号：TB482文献标识码：B文章编号：1001—3563(2007)05—0147—03 DiscussiononEmbodimentofBrand in PersonalityPackagingDesign ￡U胞ng-如1，C日EⅣ劬M一弘n1，甜O玩一弘∥ ofScienceand Arts 210013，China) (1．Kunminguniversity Technology，Kunming650093，China；2．NanjingInstitute，Nanjing thebrand ofbmnd moreandmore innu— Abstmct：Inmarketingepoch，thepersonalityplays important behavior． thecharacteristicof the of enceonconsumers brand， purchase Thmughanalyzing personality brandandthe of werediscussed．Itwas fblwardthatthe ofbmnd importancepackagingdesign put peIsonality becreatedthe of could by usingcolor，shape，and69ure． desigll 1始ywords：brand；bmndpeI弓onality；packaging 21世纪，进入了品牌经营的时代。随着经济和生产力的 程中理念的成熟。品牌存在于生活的各个角落，如城市品牌、 发展，生产技术的逾期成熟，市场上的商品不仅在数量上急剧 大学品牌、体育品牌、商业品牌、服务品牌、个人品牌等；尤其在 增加，而且品种也开始日新月异，而随着生活质量大幅度提高 当今竞争激烈的市场中，产品如果没有自己的品牌，在缤纷的 后，人们在消费欲望加强的同时消费需求和心理亦日趋复杂 广告世界中消费者就无从注意、理解和记忆你的信息。品牌如 化，人们开始树立品牌意识，追求符合自己个性心理的品牌。 同一个人的名字、衣着、发型和容颜，它是让别人了解你的基本 在产品高度同质化的现代市场环境中，产品包装是消费群体接 要素的总和；尤其在丰富多彩的产品营销时代，品牌是进入市 触最直接最频繁的载体，消费者在很大程度上会根据对包装的 场竞争的先决条件。 色彩、造型、图形的喜爱程度，以及对它们所体现出来的品牌个 品牌个性，它是区别于同类品牌的产品所具有的特征，从 性是否符合自己的个性特征来决定是否购买。 无形到有形的，主要体现在品牌的定位、品牌的理念、产品的外 观、企业的文化与形象、员工的态度等，它