平面广告设计与制作1.pptVIP

2.4平面广告设计中的点、线、面 点、线、面是平面构成最基本的3个造型要素。当这3个要素个别存在时，点具有集中、线具有延长、面具有重量的性格特征。因此，巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。 2.4.1 平面广告设计中的点 1.点的形象 在几何学中点只有位置，没有面积。点是最简洁的形状， 是造型的产生因素。点在构成中具有集中和吸引视线的功能。 如图2.32、图2.33所示。 图2.32 点的形象1 图2.33 点的形象2 2. 点在版面上的构成 点的感觉是相对的，它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。点位于面中心时，与面的空间关系显得很和谐和稳定，当点位于面边缘时就改变了面的静态平衡 关系，形成了紧张感。如图2.34所示。 图2.34 点的构成（动画片《101只斑点狗》） 2.4.2 平面广告设计中的线 1.线的形象 线是由点运动的轨迹形成的。几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向，但实际构成中的线在面上是有粗细的。不同的线表现不同的意念。如图2.35所示。 2.35 线的形象 图2.4 旧上海的路牌广告 （a） （b） 20世纪30年代，广告公司的兴起时我国广告发展 史上的又一个里程碑。在30年代初，上海已有大小广告公司一二十家，广告公司的业务以报纸广告为主，其他形式的广告，如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等大体都各有专营公司。在这段时间，报纸是主要的广告媒介。图2.5所示的是月份牌广告，图2.6所示的是30年代的电影海报。 图2.5 月份牌广告 图2.6 20世纪30年代的电影海报 月份牌的由来 19世纪末，一些外商开始在宣传画上附印月份表和商家名称， 赠送给顾客，用以招揽生意。这种形式非常受当时消费者的喜爱，于是一种特殊的视觉传达形式—“月份牌年画”出现了。“月份牌年画”事实上是集绘画、广告、日历为一体的一种促销手段，它不仅有着很好的装饰功能，而且还有着一定的实用性。一般消费者在得到它之后不会轻易的丢弃，他们喜欢将“月份牌年画”挂在起居室内。这样， “月份牌年画”就开始了他的“二次促销”，消费者每天都会看到家中的“月份牌年画”。年画中的内容在不知不觉中植入了消费者的脑海中，在这种日积月累的视觉刺激下，消费者很容易形成消费习惯，并下意识地购买“月份牌年画”所宣传的商品。 由于这种形式的流行，商家不惜以重金聘请画师进行设计，这也使得“月份牌年画”的创作走上了专业化的道路。 “月份牌年画”的创作手法结合了中国传统技法和西洋画法，吸收了“新艺术运动”和“艺术装饰运动”的一些因素，画面采用写实的手法，主题多以媚俗的妇女形象为主。这种“中西合璧”的方式“月份牌年画”呈现出一种“世俗”的特殊装饰效果，十分迎合大众的欣赏品味。 广生行简介 1898年，冯福田在广东创立“广生行”，并于1903年在上海成立发行所，即上海家化前身。双妹重视广告，聘用画家关蕙农绘制月份牌和美女护肤及香水丶化妆品广告，在当时的上海滩受到热捧。1898年清末在香港成立的“广生行”是中国历史上第一家化妆品公司，堪称中国本土化妆品地道的先驱。这一历史过程是中国民族工业 的发展壮大史，是科学和艺术 的不断结合史，是美的历程、 美的发展史。 如图2.7所示。 图2.7 广生行月份牌 1979年初，中国广告恢复全面启动。 1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。 1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。 1994年3月，北京广播学院成立了我国内地第一个广告学系。 1996年《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，这个我国第一个广告专业月刊。 2.1.3 国外广告的发展史 在西方，英国第一位印刷家威廉· 凯克斯顿于1473年印出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界上公认的第一份报纸广告是乔治·马赛林写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日出版的英国《每周新闻》的封底下部。 广告一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报 道》上，但广告词下编排的却是新闻。正式使用广告一词的是 1655年11月1日～8日出版的苏格兰《政治使者》报，从此便沿用 至今。 1615年法国开始发行弗克法特杂志。但杂志称为广告媒体， 则兴盛于19世纪的美国。 19世