中央电大本科广告心理学试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 1 2 3 1 中央广播电视大学 2011-2 0 1 2学年度第一学期开放本科期未考试 广告心理学试题 2012 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并接题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、周蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题(共 1 0道题，每小题 2分，共 20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) 1.水会在 1 00度的时候沸腾，在 O度以下的时候会结冰，这种现象属于( )。 A. 不确定性现象B.确定性现象 c.随机现象 D.个体现象 2. 元结构式访谈的优点在于( )。 A. 谈话易控制B.气氛轻松 c.受访者易吐出心中实话 D.简练，省时 3. 中国移动公司在做平面广告时， 有时除了一般的形象宣传广告， 偶尔还会有大篇幅的 文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁 多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有( )。 A. 有用性B.支持性 C. 刺激性D.趣味性 1218 4. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性? ( ) A. 每天接触的广告过多， 人们只会注意到有限的少数广告 B. 小孩子对玩具要比对服装、 化妆品更敏感 c.男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告 D. 如果电视广告中画面过于血腥， 受众会选择换台 5. 以下四种理论， 属于学习理论的有( )。 A. 认知学习理论B.行为理论 C. 联想学习理论D.条件联系学说 6. 提高信息记忆量的方法有( )。 A. 把信息编成组块B.减少对象的维度 C. 增加对象的维度 D. 利用视觉记忆优势 7. 以下各项中 ， 哪些是表象的特点? ( ) A. 直观性B.概括性 C. 隐晦性 D. 杂乱性 8. 根据联想律理论， 我们可以推断 白天与黑夜属于( )。 A. 因果律B.接近律 C. 对比律 D. 类似律 9. 广告可以成为诱因 ， 需要依赖的因素有( )。 A. 广告信息本身与消费者的潜在需要有关 B. 广告信息源具有较高的可信度 C. 广告给消费者以积极的情感体验 D. 激化广告气氛或情境 10. 在意义迁移模型中， 意义指的是( )。 A. 广告的内容 B. 广告中的产品 c.广告语D.名人的形象 二、判断题{共 1 0道题，每小题 1分，共 1 0分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填 误的填 X 叮 } 1 1. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、 知觉、 记忆、 思维、 想象等活动。