中央电大本科广告心理学试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 2 3 1 中央广播电视大学 201 0-201 1学年度第二学期开放本科期末考试 广告心理学试题 2011 年7 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场o 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑园珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题(共 1 0道题，每小题 2分，共 20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) 1. 人之所以会产生心理现象， 其心理的源泉和内容是( )。 A. 大脑B.心脏 c. 客观现实 D. 身体 2. 对于一组数据来讲， 最常用的统计量有两类， 其中一类是用来表现数据的集中性质或 集中程度的，它们的指标量有( )。 A. 算术平均数B.平均差 c. 中数 D. 众数 3. 互动媒体的出现， 很多企业在网络上投放广告的 同时设计了 富有特色的游戏环节， 只 要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个 过程中号以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的( )。 A. 信息的有用性B.信息的支持性 c. 信息的刺激性 I). 信息的趣味性 1240 4. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面? ( ) A. 接近性B.相似性 c. 连续性 D. 封闭性 5. 以下各种策略中 ， 属于认知策略中的组织策略的是( )。 A. 系列广告B.悬念广告 c. 组块 D. 类比 6. 在消费行为中 ， 知名度表现的基本形式有( )。 A. 认牌心理B.商标再认 c. 商标回忆 D. 商标扩展 7. 进行商标扩展的意义在于( )。 A. 可以节省新产品的传播费用 B. 新产品可以分享成功品牌的声誉 c. 有助于新产品顺利打入市场 D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚 8. 克服误导性广告的对策有( )。 A. 健全有关法规， 加强执法力度， 避免误导性广告出现 B. 大众自 己努力学习法律法规知识， 提高识别虚假广告的方法 c. 在视听各类广告信息时， 须作进一步的信息加工， 避免错误 D. 尽量避免接触广告 9. 理性诉求的说服效果会受到商品哪些的因素的影响? ( ) A. 商品的生命周期B.商品的价格 c. 商品的吸引力 D. 商品的用途 10. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应? ( ) A. 联想学习理论B.态度改变的协调理论 c. 精细加工可能性模型 D. 意义