中央电大本科品牌竞争策略试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 2 35 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-201 1学年度第二学期开放本科期末考试 品牌竞争策略试题 2011 年7 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 五 | 总 分 | |分数 I I I I I I I 得分!评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 1 0分) 1. 纵观世界经济的发展历史， 世界著名 品牌的大规模产生都必须具备以下两个条件: 第 一，生产发展。第二， 。 2. 品牌本身不具有独立的物质实体， 它是 的。 竞争策略( Family 3. 我们通常把采用公司名 称作为 品 牌名 称称之为 Branding) ，这种品牌策略使企业更易推出新产品新品牌，而且成本也低o另外，数种产品采用 统一品牌更容易建立品牌优势。 4. 从某种意义上说， 品牌之所以成为品牌， 一定具有极其鲜明 的 个性 ， 这种独特的 个 性，牢牢地把吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。 5. 产品质量是企业的 ， 是企业生存和发展的根本， 是企业创名牌的根本， 也是消 费者产生信任感和提高品牌忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接的原因。 6. 持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征， 因此相对于一般的技术创新研究而言， 更注 、创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 重创新的 手段。被称为价格杀手的乐华集团，所进军每 7. 价格竞争是企业市场竞争的 一个领域，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开市场门槛。 1260 8. 消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值， 希望产品具有所期望的功能、 效果和 效益，因而以强调产品的为诉求是品牌定位的常见形式。 9. 整合营销传播的最终目 的是以 为核心， 建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10. 品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称， 而是对整个 的策略性使用。 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1. 品牌 2. 低价策略 3. 技术创新 4. 产品外在属性 得分|评卷人 三、问答题(本题 1 0分) 在评价细分市场时，必须要考虑哪两个因素? 得分|评卷人 四、论述题(本题 20分) 为什么尊重质量就是尊重消费者? 1261 得分|评卷人 五、应用题(本题 40分) 案例: 瑞典的通信巨头爱立信公司，曾是全球通讯领域的领头羊，为全球科技进步做出巨大贡 献。但它把新产品导向市场的步伐总是落在竞争对手之后，产品的技术落后，更新速度缓慢， 成为爱立信的致命弱点。从爱立信 GF768C到爱立信 T68的四年间，爱立信的新机型不到 20 款。而其主要对手诺基亚新机型的数目是其两倍多，并且同级别的手机比爱立信的发布时间 快出半年之久。爱立信公司错失了占领市场的最好机会。 与爱立信形成鲜明对比的三星集团公司创立于 1 938年，涉及半导体、移动电话、显示器、 笔记本、电视机、冰箱、空调、数