中央电大专科广告学概论试题2012年1月.pdfVIP

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中央电大试题

试卷代号: 2 1 73 座位号IT] 中央广播电视大学 20 11 -20 1 2学年度第一学期开放专科期末考试广告学概论试题 2012 年1 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I I 得分|评卷人一、选择题(每小题 2分，共 1 0分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答嚣的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分) 1.广告业产生于( B. 原始社会后期 A.古罗马时期 C. 18-19 世纪 D.20 世纪 2. 广告策划的原则有( B. 针对性 A.有效性 D. 可行性 c.调适性 3. 广告表现的类型有( )。 A.感性诉求 B.理性诉求 c.讯息、展示 D.实证演示 4. 我国台湾地区的广告起步于( )。 A.20 世纪60 年代 B. 19 世纪50 年代 C. 19 世纪初 D. 20 世纪初 5. 我们把由美国 BBDO 广告公司负责人奥斯本于20 世纪40 年代提出的 brainstorming创意方法叫做( )。 A. 水平思考法 B.集脑会商思考法 c.脑力激荡法 D. 头脑风暴法 1084 得分|评卷人二、填空题(每空 1分，共 1 5分) 的一门学科。 6. 广告学是研究及其 7. 影响广告活动的宏观市场环境因素主要有 8. 广告创意的四大基本原则是 9. 进行广告预算的一般方法有和资本投资法六种。得分|评卷人三、名词解释{每小题 5分，共 1 5分) 10. 广告调查 1 1. 广告策划 12. 广告受众得分|评卷人四、简答题(每小题 1 5分，共 30分) 13. 简述二旧化一新广告创意方法的主要内容。 14. 简述广告的主要功能。五、论述题{共 30分) 户i旦i 15. 试论电视作为广告媒体的优势。 1085 试卷代号: 2 1 73 中央广播电视大学 20 11 -20 1 2学年度第-学期开放专科期末考试