中央电大本科网络广告实务试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 23 6 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-201 1学年度第二学期开放本科期末考试 网络广告实务试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 r I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每小题 l分，共 1 0分) 1. 互联网在实体上并不是具有单一结构的电脑互联网 ， 它是世界范围内各种各样、 形形 色色的电脑互联网的全集合，迄今为止还没有人和机构能完全 它或控制它。 2. 信息循环指的是信息在经过当下的发布后， 以某种形式长期驻存在互联网空间 ， 并且 不断地以得到循环利用。 、更改及时和统计数 3. 网络广告调查的特征: 突破时空界限、 主动性、 据准确、标准化程度高。 4. 网络经济一般认为可 以 分为 四 个层面: 网 络设备与设施、 网 络应用、 网 络 中 介、 。广义的网络包括电视网、电信网及网络在内的一切现代信息传输网络。 5.2006 年一2007 年， 传统的网络广告模式已经不能满足客户 的需求， 于是各种网络广告 也成为了资本的宠儿。 模式百花齐放，而网络广告 ，要求我们及时掌握网络传播动态，与时并进。 6. 热点诉求具有较强的 7. 在处理画面与文字时， 如果画面中的景、 物、 人是动的 ， 文字就最好不要动; 如果文字是 动的，应该保持相对稳定。 1266 8. 网络广告是网络媒体的主要收费来源。 网络媒体也是经济组织， 以 为 目 的。 网络广告、网络游戏、短信收入等是网站主要收入来源。 9. 广告公司的网络广告 发展与网络广告的发展密不可分。 10. 根据广告公司代理网络广告的范围和 自 身 的不同 ， 经营模式也有所差别。 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5 分， 共 20 分) 1. 网上调查 2. 富媒体网络广告 3. 信息流 4. 互动营销 得分|评卷人 三、问答题(本题 1 0 分 } 网络广告的发布有何特点? 得分|评卷人 四、论述题(本题 20 分) 谈谈违法网络广告的几种主要表现形式。 1267 ， 得 分 | 评卷人 五、应用题(本题 40 分) 阅读分析下面的广告并回答文后的问题。 案例: 清扬( CLEAR)洗发水是世界上最成功的日用消费品生产商之一一一联合利华近期发布 的一款洗发产品，诞生于 3 0多年前，专为全球每一位受头屑困扰人士提供量身定做的去屑及 头皮护理解决方案。世界各地超过 1亿的清扬使用者喜欢并一直用它。清扬已经是专业去 屑使节及知名品牌，具有突破性的去屑科技，现已全面人住中国。 创意形式以视频广告短片(页面右下播放窗口)为用户引导方式，视频画面首先带出台湾 人气明星小 S的视频宣传画面;随着广告片节奏的深入，