中央电大专科市场营销原理与实务试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 2 724 中央广播电视大学 2011-201 2学年度第一学期开放专科期末考试 市场营销原理与实务试题 2012 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择{在每小题的四个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。 每小题 2分，共 30分} 1.以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点? ( ) A. 消费者一般对该类商品没有购买经历 B. 不必花费很多时间收集商品信息 C. 消费者对所需要的商品很不了解 D. 商品→般价格高， 购买频率低 2. 市场调查与市场预测的关系是( )。 A.市场预测是市场调查的基础 B. 市场调查是市场预测的基础 C. 二者无关系 D. 二者等同 3060 3. 产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A. 实质层B.服务 c.延伸层 D.实体层 4. 在产品生命周期中 ， 丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A. 引人期B.成长期 c. 成熟期 D. 衰退期 5. 最适于实力不强的小企业或出 口企业在最初进入外国市场时采用的 目标市场策略是: ( ) A.元选择性市场策略 B.选择性市场策略 c. 集中性市场策略 D. 大量市场营销 6. 市场营销组合是指( )。 A.对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 c. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 7. 以下哪一个不是地理细分的变数? ( ) A.地形 B. 气候 c. 城乡 D. 家庭规模 8. 在其他情况不变的情况下， 通常产品的价格上升， 则该产品的市场供应量( )。 A. 上升B.下降 c.不变D.B 和 C 9. 生产消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略。 A. 直销B.独家销售 C 密集分销B选择性销售 10. 以顾客需要什么 ， 我们就生产供应什么作为座右铭的企业是( )企业? A.生产导向型 B.销售导向型 c. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型 3061 1 1. 服务是一种无形产品， 它向顾客提供的是产品的( λ A. 使用权B.保护权 c.所有权 D