中央电大专科广告学概论试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 3 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-20 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告学概论试题 2011 年7 月 得分|评卷人 一、填空题(每空 1 分， 共 1 0 分) 1. 据史书记载和有关考证表明 ， 早期的广告， 一种是以 为内容的社会广 告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信 息的初期的广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧o 2. 1982 年， 国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规， 这部管理法规是 3. 所谓广告调查， 既包括围绕广告信息传播所展开的 调查， 也包括为发展广告运 动所进行的调查。 4. 在广告表现中 ， 感性诉求类型是指广告诉求重点以 的方式进行表现， 突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广 告创意表现方式o 5. 对广告效果的预测， 必须建立在科学的基础之上 。 广告效果的事前测试， 通常采用的方 法有广告作品的测试与 6. 按照对某种产品或服务的消费形态划分， 消费者可分为现实消费者和 消费者。 7. 广告代理业机能的演进大体经历了 四个时期， 即为媒体服务时期、 为广告主服务时期、 时期以及整合传播时期。 8. 在广告代理的收费方式中 ， 实费制是由 奥美广告公司 总裁 率先 实行的o 1075 得分|评卷人 一 般 以 属 子 体 电 激 策 在 专 电 告 客 会 。 创 不 务 社 重 分 口 关 员 的 广 销 答 口 广 角 是 ( 剧 素 ) 众 因 将 传 多 清 理 市 选 当 的 悻 享 〉 的 每 。 小 销 前 」 填 分 」 U 分 可 媒 付 划 、 售 员 毛 是 是 答 题 司 题 括 以 中 各 于 广 得 案 项 案 2 号 下 多 士 忠 题 精 选 或 错 以 上 均个 确 测 中 看 括 产 普 广 成 理 二 1 选 正 污 服 人 商 的人 色 公 受 键 代 恰 学。 学 入 。营 母 字 漏 告 效 招 贴 的 霓 虹 各 体 灯 种 策 媒 定 划 员 市 人 场 务 查 调 开 广 的 展 告 广 ， 告 媒 介 市 场 主 大 主 ( 规 的 招 牌 工 模 报 带 纸 与 幌 机 器 的 现 产 及 代 印 心 理 刷 广 美 泛 学 学