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数字时代电视观众的收视模式及电视运营趋势 陈积银/陈杰 ? 2013-04-10 15:24:06　　　来源：《新闻记者》(沪)2012年7期 　　 　　【内容提要】当前电视观众的收视习惯发生了巨大变化，受众收视的个性正在得到尊重和强化。受众的收视习惯正在向多平台化、移动化、高清化、多维化、跨国界化、互动化和跨时间化方向发展。由此，电视行业也正在经历一个全面数字化、多平台化、移动化、高清化、全球化、市场化、多维化的时代；传媒的地域和语言界限将逐步淡化；内容的创作过程受众也参与了进来，内容的形式也越来越多样；资本运作全球范围内已成普遍之势；现存的付费电视与免费+广告的视频运营方式还将长期存在。在此背景下，一个平民视频狂欢的时代正在逐步进入人们的生活。　　【关 键 词】电视受众/收视模式/运营趋势　　数字电视正在改变世界。虽然近年来随着互联网以及手机的发展，不断有人惊呼电视死了；许多传媒专家学者也不得不写文章来讨论电视是生存还是死亡的问题。比如，学者乔治?吉尔德(George Gilder)在1990年就写了文章《电视死了》(Television is dead①)，2010年，宾夕法尼亚大学教授伊莱休?卡茨(ElihuKatz)也撰文讨论电视终结的问题。②其实，随着数字科技的发展，电视并不会死，而是存在的形态将更多样。　　原来通过电视机+有线网/无线网收看的模式正在被新的科技打破，人们收看电视的终端已经不再限于电视机，电视机可能成为历史概念。但不是所有能看电视的设备都得叫电视机(无论是电脑、电视，还是手机或其他手持电子设备都可以实现收看电视的功能)，电视机的功能已被镶嵌在其他用途的设备上，或者电视机还将有更大的功能发挥出来。数字技术使人们的收视模式不仅在时间上发生了变化，而且在空间上发生了变化，当然在内容上也发生了变化。随着全球化、网络化、数字化、市场化等时代潮流的推动与发展，当前的电视产业正在经历一场革命。　　电视收视模式变革　　第一，接收终端移动化　　随着科技的发展，手持移动电子设备的发展使得受众对于视频节目的享用超越了时空限制。当前，手机电视屏幕过小的问题，被韩国三星集团利用光的折射技术生产的一种镶嵌在手机里面的投影设备所解决，受众只需要一款内部镶嵌微型投影设备的手机，便可以在任何地方观看大屏幕手机电视。　　第二，接收终端立体化　　3D影视利用人类两眼的视觉差别和光学折射规则，即人双眼观察物体的角度差异，把左、右眼所看到的影像分离，从而使用户体验立体影像感觉。当前，3D(立体)电视被认为是电视发展的下一代革命性产物。美国卫星电视公司DirecTV、ESPN，法国的有线电视公司Canal，英国的BSKYB，德国的卫视公司Sky Deutschland以及日本的Sky Perfec TV和韩国的卫星直播公司Skylife等机构均开播了3D影视频道。除了卫星频道外，美国、英国以及韩国的地面无线电视台也开展了3D影视的试播试验。尼尔森(Nielsen)调研公司于2010年底发布的最新报告指出，当前北美约有一成的消费者、欧洲约有两成消费者对3D影视表现出了极大的兴趣。2011年1月举行的国际消费电子展(CES)上，有超过六成企业都展示了新的3D产品、中国当前已有8家电视台在尝试3D影视节目的制作与播放。所以，拍摄3D影视无疑是各电视台或者民营电视制作机构下一个重要方向。　　3D移动电视的发展也异军突起，并被美国麻省理工大学权威科技杂志《技术评论》评为2010年十大尖端科技之一。　　第三，具有互动性的社交电视将会是下一代电视发展的焦点　　社交电视，即将社交媒体引入电视之中，让电视成为社交媒体的重要终端，即让看电视变成一种在不同地方的观众可以分享和讨论的模式，并且使用户更容易找到想看的节目。根据Deloitte 2011年《媒介民主状况的调研》(State of the Media Democracy)，大约有四分之三的电视用户在看电视时同时从事其他工作：有42%的用户在上网，有29%的用户打手机电话，26%的用户在发短消息③。在英国，年轻人对社交电视也表现出了很强的兴趣。英国专业数字营销机构Digital Clarity发表一份调查结果发现，大多数年轻人在观看节目期间使用移动设备与好友进行交流。社交电视交流方式中，Twitter使用比例最高，为72%；其次是Facebook，为56%；移动应用使用人群为34%；62%的社交电视用户表示同时使用这三种交流方式。④2009年7月，Verizon公司和Facebook、Twitter合作，打造了FiOS社交电视平台。通过该平台，受众既可以收看高清电视，还可以进行交流。　　当前美国最流行的社交电视软件为Yap.TV，只要下载该软件，受众就可以