电大《市场营销学》考试专用.doc

一、单项选择题 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B、20世纪初 ）。 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B、产品观念 ）。 3．市场营销的核心是（C.交换）。 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C.市场营销导向型）企业 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法 6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务 ）。 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展 ）战略。 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A、前向一体化 ）。 9、市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。 10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B.最小）经营单位。 11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B、个人可支配收入）。 12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A、扭转性营销）。 14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B、恢复性营销）。 5、市场营销环境是影响企业营销活动的（B.不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 15、一个消费者的完整购买过程是从（A、引起需要）开始的。 16、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。 17、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（执行情况的反馈和评价） 18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（适时传递有关产品的信息 ）。 19、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（B.文化） “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,（C、理想团体） “七喜”饮料-------其采取的市场定位策略是（D、避强定位策略）。 “三元”公司---通常采用的渠道策略是（A、密集分销）。 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B、企业的任务）。 “云想衣裳花相容，----（C、核心）产品的重视。 “在家购物”的不断发展，主要是由于（A、科学技术的发展）。 Intel公司是美国占支配地-----他们采用的是（B、渗透定价）定价策略。 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B、市场发展）。 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％）。 不同层次的独立的制造商和中间商----。这种联合体叫做（C、契约式垂直渠道系统B、销售量迅速增长）。 产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（C、建立知名度，争取试用 产品组合的（B、深度 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A、直接重购型） 产业市场的需求是（C、缺乏弹性） 产业用品市场营销的主要促销工具是（B、人员推销 ）当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（A、使消费者知晓并产生兴趣）当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C、提示广告）A、扩大市场需求总量）策略。 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A、文化因素）对于直接销售渠道而言,（D ）的说法是错误的。 C、同一层次分销点多少 ）。 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A、生产观念）。 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初-----------该公司这种面对市场威胁的做法叫（C、转移）。 精心服务于总体市场中的某些细分市场-----寻找生存与发展空间的企业称为（D、市场补缺者）。 决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（C、品牌名称策略）。 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（Ｂ、多角化）。 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B、金牛类）。 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C、绿色营销观念）。 麦当劳集中力量开拓快餐市场，------主要不足是（B、潜伏的风险大） 密集分销适用于（B、便利品）。 某企业进行微观环境分析，-------还应分析（A、企业内部）。 某企业运用需求价格弹性理论，------，此策略对下列（B、产品需求富有弹性）类产品效果明显。 某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新