大运会执行局新闻宣传部2009年总结及2010年计划.doc

PAGE 大运会执行局新闻宣传部 2009年总结及2010年计划 2009年是大运会新闻宣传工作从准备与预热阶段转入拓展与延伸阶段的重要一年，也是走出国门、内外结合、特色宣传的关键一年。在局领导的直接领导下，在市政府新闻办的协助下，大运会新闻宣传工作牢牢把握“办赛事、办城市”的这一主线，以举办一届“更精彩、更成功、更具影响力”的体育盛会为总目标，以提升城市形象、扩大城市影响为首要任务，按照“内聚人心、外树形象”的要求，围绕贝尔格莱德接旗这一重大时间节点，成功策划了哈尔滨—深圳·“相聚冰城、相约鹏城”FISU大家庭联谊会，贝尔格莱德深圳大运村“深圳日”活动等重点宣传活动。结合高交会、文博会、F1摩托艇大赛和中国杯帆船赛等重大活动，加强城市对外宣传整体战略，统筹全市宣传文化资源，推进大运会与大外宣有机统一。全面研究制定大运会媒体战略，正式签约了中国高校传媒联盟、南方报业集团、新浪网等6家官方合作媒体。配合大运首届征歌活动，首批骨干志愿者招募活动，大运歌曲翻唱大赛、人才招募和直通车、志愿者口号评选活动，赛会志愿者招募活动，可口可乐签约等局内重点活动和工作部署，认真组织策划了形式多样的专题新闻宣传。截至2009年12月，百度新闻搜索“深圳·大运会”可显示相关新闻约701000篇，谷哥，平面媒体报道4160篇（不含境外报道数量），电视媒体报道730条（其中央视新闻联播播出过两条）。 现将2009年工作总结如下： 一、整体布局，努力搭建平台 1.高等院校合作平台。 （1）签约中国高校传媒联盟，深入推进“牵手高校传媒、推广深圳大运会”系列活动。 校园媒体是影响当代大学生的主要力量之一，在08年与中国青年报社合作基础上，我们与中国青年报社旗下高校传媒联盟建立更为广阔、深入的战略合作伙伴关系。 ６月11日，首届中国校园文化传播论坛暨中国高校传媒联盟理事大会在北京大学英杰交流中心召开。来自教育部、团中央、国新办领导，部分重点高校校长，百余所高校宣传部长、团委书记以及数十名校园媒体记者代表出席。我局以协办方的姿态高度亮相此次高峰会议，展开关于大运会的系列宣传活动：包括与中国高校传媒联盟签订战略合作框架协议，以此全面推进“大运会—中国高校传媒联盟”合作平台建设；道行同志做主题发言，推介大运会高校合作计划；颁发首届“大运进校园好新闻奖”。此次活动不但能充分加强我局与各大国家级媒体的联系，还充分调动首都各大高校传媒力量，为下步校媒工作的全面铺开奠定基础。 大运会的高校合作计划，吸引着国内外重点高校来深做访谈和学术交流。今年7月至8月，“北京大学新闻网”暑期采访团来我局实习调研，回校后，还在校园内举办大型图片展，向校园内的师生宣传大运会。 （2）与国家大体协洽谈，利用大学生联赛宣传推广深圳大运会。中国国家大体协是国内大学生体育竞赛的主管部门,每年在国内组织各单项体育赛事超过90场,参赛高校几乎涵盖全国所有高校,直接受众包括2000多万在校大学生及其它在观众。今年，我们专程赴北京与大体协洽谈联赛宣传推广计划，双方已经达成初步共识，正在细化合作协议。 2.官方合作媒体平台。 随着大运会文化宣传活动的不断扩大，大运会的整体品牌影响力的不断提升，大众媒体纷纷表示愿意和大运会执行局展开合作。今年6月，南方报业传媒集团签约大运会执行局，成为首家官方合作媒体，大运会媒体拓展工作不断向外延伸，中国高校传媒联盟、凤凰卫视、深圳广电集团、深圳报业集团、新浪网，一共6家企业在2009年11月前签约大运会执行局。中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国教育电视台、中新网、广州日报社、腾讯网、百度、网易等媒体单位也已发来合作协议，即将签约成为大运会新一批官方合作媒体。 大运会官方合作媒体是大运会新闻宣传领域的重要支持力量，是大运会赛时赛况报道的中流砥柱，我们充分尊重所有官方合作媒体的权益，并在09年12月中旬，与市场部联合举办“帆开大运·深圳向海”深圳海尚生活暨大运会官方合作媒体联合推介大会。本次联合推介大会，是大运会官方合作媒体俱乐部成立的重要标志，是大运会赞助企业、合作媒体和执行局三方的联谊会，更是官方合作媒体展示自身媒体资源和活动策划能力的良好契机。同时，我们还将和所有官方合作媒体共同细化未来一年半的合作计划，列出数条确实可操作、有盈利、出效果的活动，加以执行。 二、打好基础，制定规划，规范流程 1.为规范大运会新闻发布和对外信息公布的流程，减少信息的错报漏报，在市政府新闻办的指导下，我们起草了《大运会新闻发布管理办法》。 2.根据大运会执委会第四次会议精神，在原《筹备阶段新闻宣传总体方案》基础上，我们细化、量化了各项工作任务，形成新的《大运会新闻宣传总体工作方案》，报市大运会新闻宣传工作领导小组审阅。 3.大运会执行局已经签约了一批官方