首届江城小龙虾美食节招商策划方案.pptVIP

“虾王虾兵”你来挑 --首届江城小龙虾美食节招商方案 2009年5月 谁是消费者最喜爱的 “虾王”？ “虾兵”？ 一只只火红的小虾…… 创造了一个独特的饮食休闲文化…… 一只只火红的小虾…… 带动了一个新的消费热点…… 目 录 Part1 活动概述 Part2 活动运作 Part3 活动合作 Part 1 活动概述 活动背景 活动组织 活动背景 江城人自己的“小龙虾”文化品牌 独有的地理资源优势 主产区 “小龙虾”文化 正在兴起 不断扩大的产业链 竞争越发激烈 庞大的消费群体 受众层面广泛 活动背景 需要获取消费者的认知和喜好 强化自己的品牌 获取更多的消费群体 商家需求 媒体目标 VS 强大的媒体影响力，迅速扩大商家知名度 权威的媒体公信力，有效提升品牌形象 独有的媒体号召力，庞大的受众体系 提升消费群体对商家的认同感 迅速有效的带动商家销售 活动组织 主办单位 湖北车主生活广播电台FM96.6 腾讯·大楚网 承办单位 武汉世纪光年广告有限公司 协办单位 餐饮商家 Part 2 活动运作 活动概述 活动内容 活动操作 活动推广 WHAT 活动内容 美食大比拼：以小龙虾为中心的美食活动 WHEN 活动时间 吃虾旺季：2009年7月—2009年9月 WHERE活动地点 湖北省境内：以武汉为中心的小龙虾餐饮商家小龙虾养殖基地 WHO 活动形式 竞技评比：消费者之间竞技比拼；商家之间评比PK 在湖北省掀起一场龙虾大比拼的热潮 活动内容 - 综述 活动宗旨： 大众化：让每一个人都可以简单的参与 娱乐化：每一个活动环节设置都充满了互动性，娱乐性，引领性 权威化：打造一个公平，公正的小龙虾美食节活动 活动目标：帮助商家建立和强化独有品牌价值 社会效益：利用媒体影响力和号召力推动江城小龙虾品牌文化 经济价值：利用活动影响力，推动商家的小龙虾销售 活动内容 - 宗旨/目标 活动内容 - 活动形式 包括但不限于以下 消费者竞技项目 厨艺竞技：比做虾的速度 、颜色、味道、摆盘等 剥虾竞技：比剥虾的速度和干净程度 钓虾竞技：在规定时间看谁钓的最多、钓的最大 吃虾竞技 ：比谁吃的多、吃的干净、吃的完整 商家评比项目： 口味大评选：评比哪家的味道做的最好 服务大评选：评比哪家的服务态度最好 环境大评选：评比哪家的就餐环境最好 最安全的虾：养殖基地评比（待议） 活动内容 - 行程安排 “虾王”“虾兵” 你来挑 活动竞技，评比 消费者竞技（初赛，复赛，决赛） 商家评选（初评，复评） 07.1-09.20 FM96.6 大楚网 参与商家宣传推广 现场活动报道，推广 前期招募征集 商家招募、报名 消费者招募，报名 05.15—06.20 FM96.6 大楚网 活动宣传，推广 短信报名，网络报名 活动结果公布 竞技结果颁布及颁奖 商家评选结果公布及颁奖 09.21-09.30 FM96.6 大楚网 参与商家宣传推广 活动现场报道，颁奖 消费者报名 报名对象：年满18岁，不论国籍，年龄，性别，身体健康者均可参与报名 报名方式：网络填写报名表（大楚网），电话/短信报名（FM96.6) 活动信息：大楚网专题版面，FM96.6《江城美食，喜从天降》及滚动信息 报名费用：不收取任何费用 餐饮商家报名（具体费用待议） 报名对象：湖北省境内的任何一个餐饮商家均可报名 报名方式：网络填写报名表（大楚网），电话/短信报名（FM96.6) 活动信息：活动组委会统一安排，协调 报名费用：见合作形式说明 活动内容 - 报名，参与方式 活动操作 - 消费者竞技 单项竞技：每个选手都要参与每一项的竞技，并现场评选出获胜者 综合竞技：依据单项评选结果综合得分，评选出综合竞技获胜者 初赛：胜出的100名单项竞技选手，可获得价值100元的小龙虾券 胜出的50名综合竞技选手， 可获得价值200元的小龙虾券 复赛：胜出的50名单项竞技选手，可获得价值300元的小龙虾券 胜出的10名综合竞技选手，可获得价值400元的小龙虾券 绝赛：胜出的5名单项竞技选手，可获得价值500元的小龙虾券及现金1000元的奖励 胜出的1名综合竞技选手， 可获得价值500元的小龙虾券及现金2000元的奖励 活动操作 - 商家评选 单项评比：每个商家都可以依据自己的特色报名参与相关的单项评比 综合评比：依据单项评选结果综合得分，评选出综合评选获胜者 评比方式：积分制 1 消费者试吃点评，媒体现场报道，专家点评打分（凡报名参加本次活动的