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浅谈加入WTO后我国服装品牌的危机和应对[摘要] 品牌竞争已是世界服装业发展不可逆转的趋势。入世给我国服装品牌体系带来了危机，同时也让我们重新审视服装品牌的真正涵义，从而给予国内品牌面向国际真正建立品牌的价值的机会。 [关键词] WTO 服装品牌 危机 应对 中国加入WTO后，作为出口为主的行业，纺织服装业被各界认为是首当其冲的受益行业，据预测，受惠于入世中国纺织和服装产品在欧美国家所占的市场可以从现在的15％上升到35％左右，并由此增加540万的就业人口。中国服装业的面料品牌，文化方面与国际业都存在着很大的差距，其中国外服装纺织对国内中档和中高档品牌的冲击最为严重，入世后国外实力雄厚品牌将轻易大举进入中国，无论如何中国服装业首先登上了国际舞台，为在全球体化的国际分工中争取有利位置，必须清楚地看到所处的危机并寻找有效的应对策略。 一、服装最大忧患是品牌危机 入世后，中国服装业的最直接好处是纺织品进出口配额的取消，面料选购放宽，关税降低，我国纺织服装出口将有巨大的增长潜力。但仔细分析我国的纺织服装业的结构，会发现一个不可忽视略的事实：中国对外出口的服装基本属于来料加工或给别人贴牌生产，没有自己的品牌，“贴牌生产”企业付出的是实物成本，而品牌持有者付出的是无形资产，相比之下，生产企业承担的市场风险更大，但在利益分配上却恰恰相反。另外对于国内品牌而言，由于面对着国外同行资金、技术面料