通往成功广告创意的大道.pdfVIP

河南大学 硕士学位论文 通往成功广告创意的大道 姓名：李歌 申请学位级别：硕士 专业：美术学 指导教师：尚水法 2002.5.1 摘 要 广告是商品经济发展的产物，其发达的程度是经济繁荣的晴雨表。然而，在社 会发展的不同历史时期，在不同的国家和地区，广告的内涵及表现形式都有很大的 差别。随着科学技术的进步，传播手段的革新，广告已涵盖于我们生活的方方面 面，如此深地影响着我们。广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息，推动着新 的文化创造，新的意识更新，新的生活样式转化。 当今世界，国际市场竞争激烈，广告正在发挥着愈来愈重要的作用。虽然每天 都有数以千万的广告发布，遗憾的是，大部分的广告并未达到原先预想的效果，企 业承担了更大的风险。因此，广告被认为是现代企业经济中最具有风险的投资之 一。 现今人们更看重广告将产生的效益，期待最佳的市场回报。创作成功广告已 迫