论商业广告中的情感“诱惑”.pdfVIP

论文题目：论商业广告中的情感“诱惑” 学科专业：设计艺术学 学位申请人：王云菲 指导教师：崔生国 中文摘要 “广告是现代商业方法的必要元素，商人要想聪明地做广告，就必须了解顾 客的心理，知道如何有效地影响他们，总而言之，广告主必须要学会将心理学运 用于广告。——斯科特《广告心理学》。商业广告的最终目的是把商品推销出去， 为了达到这样一种最终目的，让人们采取购买行为，商业广告必须要符合消费者 的心理与行为特点，要满足广告受众的心理需求，并学会运用心理学的原理和方 法。 商业广告中的情感“诱惑”，是指在商业广告中通过向消费者做情感渲染， 以引发消费者的购买行动，从而促成购买行为的一种广告表现手法。为了达到商 业广告目的，设计师往往从广告情感“诱惑方式出发，研究消费者的内心活动， 当对消费者的内心需求和特性有了充分的了解之后，自然就会清楚什么样子的商 业广告可以打动消费者的内心世界。 情感“诱惑”广告表现出的是一种浓厚的感情色彩和抒情审美的理念，其将 抒发的情感融于设计创意之中。情感“诱惑广告是通过用情感元素来表达商品 与情感需求之间的关系，广告的内容是通过生动的形象、突出的个性、不凡的创 意、多种多样的艺术处理方式表达出来的，使消费者产生身临其境的感