唐诗今用--探寻当代广告文案创意发生的新路径.pdfVIP

论文题目：唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径 学科专业：传播学 学位申请人：丁汀 指导教师姓名：郑欢 摘要 繁盛的唐朝社会背景为唐代诗歌的创作奠定了坚实的基础，唐诗得中国古代 文学之造诣，集文采、思想、艺术之大成，成为了如今中国当代广告文案创意取 之不尽的灵感之源。以唐诗为代表的“中国元素’’广告创作使本土广告与西方广 告在产生差异化的同时，得以成为独一无二的创作源泉。披靡唐诗汉风的中国广 告得以在国际广告的舞台上另辟蹊径，可谓一枝独秀。自幼便开始饱读诗书，炎 黄子孙无人不能吟诵朗读几句烂熟于心的唐诗宋词，有效突破了年龄地域性别文 化等的障碍，唐诗宋词具有极强的文化属性辨识度，拥有了丰厚的本土受众基础。 纵观国内外关于广告文案创意的研究现状，分别从传统文化和中国元素构成 的研究分析成果颇丰，然而直接剖析唐诗与中国当代广告创意间关系的研究著作 却是一片空白。现有研究多拘泥于单一方面的诗歌作品分析或广告文案分析，缺 乏系统性和关联度。对于广告创意的分析研究的落脚点大都局限在“中国元素’’ 的选定、经典案例以及创作背景描述、创作手法分析等方面，鲜有研究针对唐诗 的意识形态表现及古韵今用对当代广告的影响进行联系比较。 本文敢于大胆突破既往学