洽洽开心果产品推介路演沟通案.pptVIP

* 爱自然，爱不漂白 洽洽开心果产品推介路演沟通案 2009年6月 活动主题：爱自然，爱不漂白 活动地点：珞狮路中百仓储 活动时间：2009年 6月 13 日 14：00—16：00/16：00—18：00 活动目标：传达洽洽开心果“自然不漂白”的产品理念，并进行现场促销 活动形式：路演+促销 活动表述 洽洽作为国内知名食品品牌，开创了瓜子品牌和产品概念更新的先河，同时也使洽洽品牌在市场感知层面，有一定产品线上的局限性。开心果产品线当前市场关注度和销售状况不理想的局面，与品牌影响的局限性和产品概念的深化推进未落地有较明显的关联。路演作为食品行业常规的推广形态，能较明显地解决这两个问题。 基于对武汉食品行业的了解，和洽洽的品牌及产品线架构现状，我们将此次路演的理念定义为：吸引关注，建立标准。吸引关注意为在直观层面上，吸引市场对洽洽开心果的关注，强化宣传这一产品线的市场知晓度。建立标准则希求通过路演宣传要素的植入和应用，传达给市场洽洽开心果就是好开心果的标准的产品理念，并以此深化产品属性，从高处落地，影响市场的选择序列，并通过系列设置吸引购买。我们的宣传物料、活动环节、节目风格等都将围绕此理念，进行展开。 执行理念：吸引关注，建立标准 路演作为常规的宣传形态之一，其功能主要表现在品牌、产品与市场的沟通，即理念传达。作为市场还未广泛接受的产品，洽洽开心果“自然不漂