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营销策略类硕士毕业论文
072025390刘奕琼 中国休闲食品行业的联合营销策略研究
■
目 录
摘 要………………………………………………………………………………………………．．．…………．………………l
ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………………………．2
l研究背景与研究意义…………………………………………………………………………．．3
1．1研究背景…………………………………………………………………………………3
1．2研究意义……………………………………………………………………………………3
2休闲食品行业概况………………………………………………………………………………4
2．1休闲食品的定义…………………………………………………………………………．4
2．2休闲食品的分类…………………………………………………………………………5
2．3中国休闲食品行业特点…………………………………………………………………．5
2．4休闲食品消费特征………………………………………………………………………7
2．5休闲食品市场发展概况…………………………………………………………………。8
2．6休闲食品营销策略现状…………………………………………………………………lO
2．7休闲食品行业发展趋势…………………………………………………………………．13
2．8休闲食品企业面临的挑战………………………………………………………………13
3联合营销理论综述……………………………………………………………………………15
3．1联合营销的定义…………………………………………………………………………15
3．2联合营销的分类………………………………………………………………………。15
3．3联合营销的产生动因………………………………………………………………………16
3．4联合营销的一般优势………………¨=……：……………………………………………19
4中国休闲食品行业联合营销的现状…………………………………………………………．2l
4．1联合营销在我国休闲食品行业的发展程度……………………………………………2l
4．2中国休闲食品行业联合营销的常见形式……………………………………………．．22
4．2．1与其它行业企业的联合营销………………………………………………………22
4．2．2同一企业不同品牌和品类的联合营销……………………………………………23
4．2．3制造商和经销商之间的联合营销…………………………………………………．23
4．2．4同行企业之间的联合营销…………………………………………………………24
4．3达到的成效………………………………………………………………………………25
4．4存在的问题………………………………………………………………………………．．25
5旺旺公司休闲食品的联合营销策略………………………………………………………27
5．1旺旺公司简介……………………………………………………………………………27
5．2旺旺营销策略简析………………………………………………………………………28
5．2．1品牌和产品策略……………………………………………………………………28
5．2．2渠道和价格策略…………………………………………………………………。30
l
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