第十三课修炼个人品牌加速的秘诀：与强势品牌同行，明天你就是“明星”.docVIP

第十三课修炼 个人品牌加速的秘诀： 与强势品牌同行，明天你就是“明星” 今天修炼内容： 一、个人品牌对马太效应的运用 二、运用品牌的群属性与强势品牌同行 三、借助圈子快速成为强势品牌 四、借助名流迅速成为强势品牌 五、借助主流媒体成为强势品牌 更多的内容请直接登录领袖个人品牌修炼阅读，期待能够帮助你快速成长！ 亲爱的朋友： “与强势品牌同行”可能字面上不好理解，但“狐假虎威”的故事一定是耳熟能详了，这其实就是与强势品牌同行的一种，弱者要与强者在一起，让自己看起来也是一个强者，而自己已经是强者，当然更要与强者在一起，显出自己的分量。 葛闻华老师认为与强势品牌同行，从品牌的群属性、推广渠道选择、品牌建设核心、包括人际关系等方面依托和借鉴，可以使自身品牌与已知的强者联系在一起，使你也快速成长为强者。 一、令人又爱又恨的马太效应 １９７３年，美国科学史研究者莫顿用这句话概括了一种社会心理现象：“对已有相当声誉的科学家作出的科学贡献给予的荣誉越来越多，而对那些未出名的科学家则不承认他们的成绩。”莫顿将这种社会心理现象命名为“马太效应”。 马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好坏的愈坏多的愈多少的愈少的一种现象。马太效应的名字来自于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言。 罗伯特·莫顿归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。马太效应揭示了影响个人成功的一个重要法则具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、时尚、实用等），这就是品牌的群属性，品牌的群属性是品牌塑造的重要部分，它会使品牌建设事半功倍，是品牌实现消费者心智占位的有效手段。在追求品牌定位的个性化营销的今天，品牌群属性的共性研究却一直被企业所忽视，其实，从品牌的群属性到品牌个性（形象）的运行轨迹着实能为提供品牌建设的一些新思路例： 香港四大天王是指20世纪90年代初出现在香港歌坛的四位歌手：张学友、刘德华、黎明和郭富城。 1990年代初，随着谭咏麟的淡出香港乐坛和张国荣的全面退出，香港乐坛出现了一条明显的“分水线”，用了几年的磨合期。张学友、刘德华加上李克勤取而代之，打开了90年代的香港乐坛新世代。 1991年，黎明的火速走红，将同属宝丽金唱片公司的李克勤的声势压下，李克勤的歌唱事业亦开始下滑。而香港乐坛的乐队势力亦开始被偶像派取代。当时因为黎明和刘德华同属偶像派，成为最大竞争对手，两人曾被封为双子星。 而实力派的张学友亦保持声势和前两者被合称乐坛三大家族。随后1992年，郭富城旋风从台湾吹回香港，加上《东方日报》一篇打油诗的效应，香港“演唱会之父”张耀荣（另一说法为方逸华命名）将四位当时最受欢迎的男流行歌手统称为“四大天王”，并得市民广泛接受，一直沿用至今。 在“四大天王”最红火的年代，他们几乎就是整个香港娱乐圈。 另外，每年各行各业十大***评选也是品牌群属性定位的应用。 如：十大策划师 十大培训师 最佳男演员 最爷们男演员 等等 三、借助圈子快速成为强势品牌 　“圈子”实际上就是物以类聚，人以群分。比如汽车发烧友可以加入“汽车圈子”，数码产品发烧友可以加入“数码圈子”，甚至喜欢喝酒的人都可以加入“品酒的圈子”等等。 　　事实上，很多圈子的形成是通过人们之间的社会行为特征自然形成的，如“社交圈子”，“IT圈子”，“演艺圈子”等。 在中国古代政治系统中，“圈子”是一个非常重要的关键词。 　 一个圈子就是一股政治势力，要想完全置事外，其结果很可能就是被边缘化了：上边没有人照顾你，下边也不会有人追随你，孤家寡人的一个，既成不了气候，也就难以施展自己的抱负。 　　对圈子的研究和经营，可以说是个人品牌迅速崛起的最重要的基本之一。要选好圈子，设法加入，并逐渐在其中提升自己的品牌知名度。 案例：平民凯特为何能够成为王妃？ 2011年4月29日，英国威廉王子和未婚妻凯特?米德尔顿在威斯敏斯特大教堂举行婚礼，凯特由此成为英国历史上第二位平民王妃。其实，按照门当户对的观点，凯特绝不是合适人选，她本身也并不是倾国倾城的美人。那么，到底是什么吸引了威廉王子呢？ 凯特能够成为王妃，离不开自身的摸索，更离不开她是唯一一个加入威廉小圈子的女生。这是一套被验证的完美成功法则。 在中学毕业到上大学之间的一年假期里，凯特努力地学习，而威廉则在不停地换女友。最终，他们将在圣安德鲁斯大学相遇。 圣安德鲁斯大学校园里，一场橄榄球比赛正在进行。 球场边，身着羊毛夹克和牛仔裤的凯特边看比赛边热身取暖，但是她并不知道自己已经引起了威廉王子的注意。凯特只是凭着对橄榄球的热爱，冒着严寒来观