武汉帝苑歌城(武汉店)整体推广策划方案.docVIP

武汉帝苑歌城(武汉店)整体推广策划方案 根据帝苑歌城（武汉店）的开业时间进度表，作针对性的整体推广计划，目的在于能够更加到位地进行帝苑歌城在武汉当地的品牌宣传（前期、试营业、正式开业）。 整体策略分为以下步骤： 总体定位分析 整体品牌定位 整体推广策略 阶段性宣传步骤 媒体投放分析（基础投放） 品牌合作 活动方案 设计物制作 整体时间进度表 总体定位分析 通过对于帝苑歌城在武汉的分析（地理位置、配套软硬件等），整理出以下： 优势 全新概念的综合型SHOP MALL，集合了众多优质品牌 地处未来市中心地标建筑，贯穿城市娱乐中轴 24小时全天候娱乐，一站式消费体验 优越的沿江全景观，可打造上佳娱乐品位 超大的多功能等候区，全方位享受娱乐乐趣 帝苑企业七年的优秀管理经验以及美国帝苑的成功典范 劣势 城市目前的建设进度，目前地点仍属略偏，除非自驾或处在生活区域内 帝苑——新进品牌，陌生而缺乏品牌认知 对于消费者而言暂时无法立即建立品牌忠诚度（即不易得到认可） 竞争品牌在武汉当地的知名度及认知度较稳固 学生群体所在的武昌区距离江岸区较远 机会 通过新品牌，容易建立新体验和感受，调动消费情绪 较易产生主力目标群体——商务人群的差异化消费心理 捆绑沿江一号项目优势，通过“邻居”形成整合营销 与竞争品牌的（地理位置、配套软硬件等）差异化 威胁 目前地理位置的两面性明显 沿江一号MALL的整体招商成果及主力商家的品质 整体品牌定位 品牌定位方向 打造武汉当地最高品质的K歌品牌 重新定义商务人群的娱乐品位（商务群体） 潮流人士K歌的专业选择（学生群体） 品牌定位策略 差异化——与竞争品牌的区别 24小时娱乐不打烊 不再因为寻找（车位）或等待（座位）烦恼 视觉＋触觉的新体验（全江景、露天走廊、多功能等候区、旋转扶梯……） 引入美国帝苑经营的成功理念 标新化——KTV新定义、新体验 不再是你唱我听，要让世界都听到（多功能等候区定制个性唱片） 不再为了包厢全满，而带着客户一起在拥挤的大厅等候。 （系列宣传：不再为了包厢全满，让朋友不停换地方） （系列宣传：想去唱歌，但绕着KTV找不到停车点）…… 远离平凡，贴近品位——商务人群 感受美式KTV的体验——学生人群 SLOGAN --帝苑歌城武汉宣传口号 魅力篇 让世界听到我的声音 —— 帝苑歌城 支撑点：全新概念的综合型SHOP MALL，集合了众多优质品牌 远离平凡，贴近品位（停车、应酬、聚会……） 优越的沿江全景观，可打造上佳娱乐品位 超大的多功能等候区，全方位享受娱乐乐趣 更优质的硬件、更专属的服务（员工对服务包厢的服务数量限制） 更多实力品牌的合作（全球通、化妆品、男女士精品……） 延伸性：与众不同的功能性设计，唱歌更创意 将朋友的声音录成CD，友情更牢固 带客户感受全全江景视觉，沟通更畅通 彰显大气娱乐风范，身份更尊贵 低调奢华的美式风格，与世界同步 创意点： （系列宣传：不再为了包厢全满，而带着客户一起在拥挤的大厅等候） （系列宣传：不再为了包厢全满，让朋友不停换地方） （系列宣传：想去唱歌，但绕着KTV找不到停车点） （系列宣传：站在世界制高点歌唱自我，呐喊出心声 …… 整体推广策略 阶段性宣传步骤 试营业宣传（8月30日前完成） 第一部分 盛唐集团 电台 品牌简介＋9月15日强势登陆＋更多精彩，敬请期待 晚报 品牌简介＋项目优势＋9月15日强势登陆＋交通路线 网络 品牌简介＋项目优势＋9月15日强势登陆＋帝苑网站链接 帝苑集团 网站 帝苑网站简历武汉店宣传专页 备注：1.以上内容中盛唐部分的报纸时间和版面、电台时间和次数、网络选择 2.帝苑网站武汉店主题建设的版面功能需求及宣传内容规划 3.配合宣传的设计物执行（文案＋设计） 第二部分 合作方 活动 活动方案确认 确认 执行 楚天音乐台 汽车人飙歌赛 试营业 楚天报 网络歌手比赛 第一生活 酷玩试用团 广电总局 国际旅游小姐 正式开业 湖北教育台 超级K歌秀 盛唐集团 国际旅游节 备注：1.以上合作方的确认，将分为歌城开业的主次活动，以串联正式开业期间的活动造势 2.配合宣传的设计物执行（文案＋设计） 正式开业宣传（9月1日开始） 第一部分 活动 试营业活动方案确认（召集令） 相关宣传文案确认 制作物设计 执行 合作活动（分析、确认匹配项目） 试营业方案＋活动结合沟通 确认 执行 盛唐8月底招商成果会 配合事项沟通 确认 执行 硬广 确认活动后的需求分类 选择和沟通 确认 执行 一号MALL内外宣传点确认 沟通 确认＋尺寸 执行 其他 网站内容添加（试营