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专业班级 市场营销09级一班 姓 名 杨 晓 霞 学号 2009243019 永和女人豆浆产品广告策划书 目录 永和豆浆 永和豆浆的分析 永和豆浆的历史背景 永和豆浆与人文精神的关系 永和豆浆的受众分析 同类产品分析 二、永和女人豆浆 （一）、永和女人豆浆的定位理论分析 （二）、永和女人豆浆的定位策略 三、永和女人豆浆产品的内容定位 （一）永和女人豆浆产品的文案 （二）永和女人豆浆产品的创意模模式 四、永和女人豆浆产品的媒体营销策略 （一）永和女人豆浆产品的工程预算 （二）永和女人豆浆产品的区域策划 五、永和女人豆浆产品的广告效果详情 （一）受众的信息反馈 （二）广告主的信息反馈 （三）同类广告主的信息反馈 一、永和 （一）永和豆浆分析 1、永和豆浆的历史背景 永和豆浆源于台湾永和镇，上世纪50年代初期，一群祖籍大陆远离家乡的退役老兵聚集在台北与永和镇之间的永和中正桥畔，搭起经营快餐早点的小棚，磨豆浆、烤烧饼、炸油条，渐渐形成了一批供应早餐的摊铺。这些老兵勤勉敬业，手艺地道，磨出的豆浆新鲜营养香浓可口，做出的烧饼油条色 泽金黄松软酥脆，生意十分红火，永和地区豆浆店的名气逐渐传播开来，传遍台湾全岛。永和豆浆的盛行始于中华少棒队在美国威廉波特世界少棒锦标赛打出好成绩，带动观赏棒球比赛的风气，由于时差，看完棒球赛往往已经接近清晨，而最早开门的早餐店为永和豆浆，人们渐渐开始习惯看完棒球比赛后去吃永和豆浆。永和豆浆是台湾小吃一大特色，永和镇上有几十家豆浆店，人们只要路过永和镇都会跑来吃，许多人到台北就还特地到永和市吃豆浆，早年宋美龄赠词：“玉液琼浆，甘如蜜酪”。台湾各界精英包括连战、马英九等都 光顾过，名气十分响亮。而“永和豆浆”一词，起初只是“过桥到永和喝豆浆”的泛称，后来简称“永和豆浆”。如今，举世闻名的永和豆浆已经从台湾走向了世界，并成为台湾文化的重要组成部分，同时也凝聚着两岸同胞六十年的浓郁乡情。 永和豆浆事业的创立源于事业创始人对中华民族传统隐身的深厚感情和对现代人饮食观念和习惯的忧患意识。本着“发扬传统美味，提供健康饮食传播中华文化”的初衷，永和于上世纪八十年代开始创业历程并在这个过程中形成特有的企业文化。 2、永和豆浆与人文精神的关系 永和豆浆事业的创立源于事业创始人对中华民族传统饮食的深厚感情和对现代人饮食观念和习惯的忧患意识。本着“发扬传统美味 提供健康饮食传播中华文化”的初衷，永和于上世纪八十年代开始创业历程并在这个过程中逐渐形成特有的企业文化： 的创始人以“发扬中华传统美食”为己任，不仅立志将中华民族的传统小吃发扬光大，更采用先进的现代技术设备，开发出保质期长（2年）、品种繁多、适合不同人群的系列豆浆产品，将一直以来只能是现做现卖摊点销售的鲜豆浆放到商场、超市、便利店销售，使人们不到豆浆店也能喝到鲜美的豆浆；更加让人耳目一新的是，为适应顾客消费便利的需要，公司从单纯的销售豆浆产品到逐渐向顾客提供相应的店堂服务再将服务的范围扩大到各式中式小吃，终成功探索出永和豆浆的崭新，将商品生产与店堂服务融为一体，以中式快餐连锁店的形式经营永和豆浆。自此，人们可以在窗明几净、环境舒适的餐厅从容不迫地品味豆浆油条的醇香，完全告别在街头巷尾买油条、喝豆浆的不便与无奈，实现了豆浆油条消费习惯的“革命性”转变（二）同类产品分析 主要竞争对手：南方豆浆 广西南方食品集团股份有限公司（简称“南方食品集团”）前身为广西斯壮股份有限公司，成立于1993年，是广西首家也是唯一一家由广西区政府组织的上市公司（股票简称：南方食品集团，英文简称：GXSH，目前已发展成为我国规模较大、实力较强、极具发展潜力的一家投资控股型企业，经营食品业、航空业、城市公用事业、物流业、房地产业等，总股本1.78亿元，总资产达7亿元。2004年9月2日，广西黑五类集团控股的广西南方投资有限责任公司成为第一大股东，掀开了公司历史的新序幕，公司进入稳定、健康、快速发展的新阶段。南方食品集团重点发展四大产业：一、以南方食品为核心的食品业。南方食品现已拥“南方”等全国知名品牌，有五大系列100多个品种，南方豆浆，黑芝麻糊等产品具有强大的品牌优势，在国内处于领先地位，“南方”是中国驰名商标；·口味可选：甜味豆浆、无糖豆浆、多维元素豆浆 原味豆浆·产品特色：高蛋白、低脂肪，无胆固醇、即冲即溶。·食用方法：取本品一小袋，加适量60度热水，冲调均匀，即可饮用。特别提示：口感特别好，没有豆腥气。喝南方豆浆的好处女性应以喝豆浆为主，喝牛奶为辅，这样可以对身体健康起更好作用（一）永和女人豆浆产品的定位理论分析 永和豆浆--女性美容健康秘笈 寒冬已过，时序入春。