2014年《市场营销策划》电大网上单选题题库小抄.docVIP

单选题：（共20道试题，每题2分） 1．无形资产运营的具体方式中不包括： ? A． 名牌运作??? ? B． 商标输出? ? C． 资产租赁 ? D． 专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? ?? A． 明星类? ?? B． 金牛类 ?? C． 问题类?? ?? D． 狗类 ?? 2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做： ? A． 个别品牌名称策略 ? B． 分类品牌名称策略?? ? C． 更新品牌名称策略 ? D． 统一品牌名称策略 ?? 3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。 ? A． 问号类??? ? B． 明星类? ? C． 现金牛类 ? D． 瘦狗类 ?? 4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ ? A． 需求价格弹性大于1? ? B． 需求价格弹性等于1 ? C． 需求价格弹性小于1? ? D． 无需求价格弹性 ?? 5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是： ? A． 营业推广? ? B． 人员推销 ? C． 公共关系 ? D． 广告 ?? 6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 ? A． 人口数量分析??? ? B． 消费者收入分析 ? C． 营销中介分析? ? D． 教育状况分析 ?? 7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（?? ）定价策略。 ? A． 撇脂定价 ? B． 渗透定价? ? C． 弹性定价 ? D． 理解价值定价 ?? 8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:?  ? A． 生产导向型企业????? ? B． 市场营销导向型企业 ? C． 销售导向型企业? ? D． 产品导向型企业 ?? 9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ）  ? A． 抓住轰动事件 ? B． 跃入流行之潮 ? C． 追踪体育比赛 ? D． 协助全民活动 ?? 10．零层次渠道是（ ）渠道。 ? A． 最长的 ? B． 最短的 ? C． 最宽的 ? D． 最窄的 ?? 11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： ? A． 机会 ? B． 威胁 ? C． 优势? ? D． 弱势 ?? 12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:???????????????? ? A． 明星类 ? B． 金牛类 ? C． 问题类? ? D． 狗类 ?? 13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（? ）特许人。 ? A． 一个? ? B． 两三个 ? C． 十几个 ? D． 许多 ?? 14．密集性分销适用于以下哪类消费品？ ? A． 高档家具? ? B． 家庭影院 ? C． 时尚服装 ? D． 日用百货 ?? 15．酒类产品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食品有“麦当劳”电子产品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔驰”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些产品的品牌名称策略是： ? A． 地名品牌名称策略 ? B． 人名品牌名称策略 ? C． 新词语品牌名称策略 ? D． 外来语品牌名称策略 ?? 16．以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ ? A． 一组相关业务 ? B． 一家经营一类产品的分公司 ? C． 企业管理的一个环节 ? D． 一项独立业务 ?? 17．以下不属于博客营销主要的表现形式的是： ? A． 借用地方博客? ? B． 企业自建博客 ? C． 博客网站 ? D． 企业网站 ?? 18．一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： ? A． 营业推广 ? B． 人员推销 ? C． 公共关系?? ? D． 广告 ?? 19．市场营销理念的模式可概括为： ? A． 产品——市场——产品 ? B． 资源——产品——市场 ? C． 资源——市场——资源 ? D． 市场——产品——市场 ?? 20．.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（? ） ? A． 6 ? B． 7 ? C． 42