北国奥林匹克花园地产项目2012年度推广策略报告.pptVIP

媒体组合 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012年 硬广 开年起势连4篇（含开盘） 示范区开放+二次开盘一版 软文硬排 3月中~4月中连续4整版 7月中~8月中连续4整版 杂志软文硬排 3月起到12月，每月一垮版，介绍项目信息 楼市 4月中旬3P专栏-文体走廊 8月中旬3P专栏-典范布子 短信 3月起到12月，每周一条，介绍项目信息，发布重大节点信息 DM派发 10月起派发 直投、网络邮件 开盘前投放 开盘前投放 网络通栏、户外 3~5月，7~9月全年阶段投放，重大节点前后统一更换信息 网络论坛、微博 3月起到12月，全年保持持续更新，重大节点前后统一更换 媒体费用：约327万 媒体 投放时间 数量 费用 备注 报纸硬广 3、4、7月 5整版 60万 华商、沈阳日报 软文硬排 3~4月、7~8月 8半版 48万 华商、沈阳日报 杂志软文硬排 3~12月 10跨版 30万 《楼典》《经典奢侈品》 楼市 3月、7月 2版3P软文 4万 短信 3~12月 500万 25万 DM、直投 10~12月 15万 网络通栏 3~5月、7~9月 —— 30万 新浪、搜狐 户外 3~5月、7~9月 —— 100万 路旗、LED、户外广告牌 自行车新媒体 3~12月 —— 15万 需以中体名义与政府沟通 区域定位：以典范布子的方式，同为品牌地产并驾齐驱，