联想S720_女性手机2013网络营销年度方案.ppt

联想S720 女性手机2013营销年度方案 推广目录 乐phone的推广策略 传播方式：网络宣传为主 传播内容：企业与产品兼顾 传播途径：电视和网络媒体为主 重点活动推进： 重点活动的设计原则： 娱乐性、健康性、参与性、互动性 最大化企业及产品信息植入 新闻价值体现 借助媒体传播：如年度手机品牌评选等 核心信息 网络营销整体策略 策略规划 LOGO LOGO * * * 联想手机面临的市场环境 产品简介 联想乐Phone S720是联想集团推出的一款中高端女性智能手机，外观采用荧光色系，共有荧光粉、融雪白、薄荷绿三种颜色，机身纤薄。S720内置了多款女性主题供用户选择，贴合女性使用需求。 羡色之美 纤纤荧光外衣，倾心女性主题 炫彩之美 4.5英寸QHD高清炫屏，晕染梦幻色彩 印象之美 800万像素随手拍，130万前置美丽自拍 智慧之美 双核CPU，多款专属应用，贴心呵护更易用; 羡色 炫彩 美艳 美型 4.5英寸QHD超清960*540分辨率 IPS硬屏材质 可视角度高达178度 Color Enhance 技术 让色彩更加饱和靓丽 卖 点 联想乐PhoneS720这款最新女性致美智能手机，采用的是当季最流行的荧光粉，可爱甜美之余又不失热情奔放，具有强烈的视觉冲击，与只有9.9mm的超薄流线机身一气呵成，出色难挡。 4.5吋qHD高清炫彩屏，搭配Color Enhance技术，能够为你带来更加饱和靓丽的色彩呈现。 130万+800万像素的双摄像头配置，也保证了用户自拍、全景丝毫不亚于专业相机。 最贴心的是联想乐Phone S720内置了专为女性用户研发的美丽魔镜功能，轻轻一点就能美化皮肤、祛斑去皱，无需PS也能拍出最美的自己。 它为女性用户独家研发了多种专属应用。随时提供节日穿搭秘籍的美丽说，随时补妆美化照片的美丽魔镜，贴心记录生理周期的粉色日历……荧光粉的S720，为你营造出美好的粉色心情。 集羡色之美、炫彩之美、印象之美、智慧之美于一身 尽显女性的出色之美 企业 政治 politics 经济 Economics 技术Technology 社会 Society 企 业 顾客 公众 竞争者 供应商 市场营销中介 企业微观环境中参与者示意图 lenovo w（劣势） 1 2 3 4 s（优势） o（机会） T（威胁） 与其他国产手机相比：发展时间长、丰富的客户资源、完善的网络、设施 ，性价比高，细节设计人性化，售后服务相当完善 相对于国外产手机：具有本土优势，得到政府支持；在成本、价格上占优势 外形稍显死板且手机型号较大； 宣传力度不够； 在质量和品牌上不及国外品牌； 研发力量相对薄弱 在网络的世界，顾客会提高对手机网络化、智能化的需求；客户多样化；消费者对手机信息保密程度和个性化的迫切需要 国外手机充斥中国市场；一些低质廉价的山寨手机不仅占有了一部分手机市场而且严重影响了本土手机的声誉；手机市场日趋饱和；某种意义上的“替代品”的出现 WO战略：克服自身劣势，抓住机会，实现持续高速发展 1 通过做市场调研和消费者需求的调查，及时掌握消费者的需求动态。加大研发投入力度，鼓励创新和个性化。 2 合理地在广告上增加支出 3 要学习一些高端、先进的生产技术与管理经验，不断强大自己。 4 要在机型、质量、外观、售后服务等方面多下功夫。 口碑推广是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多网络媒体的信息内容。 什么是网络口碑推广？ 联想、金立、华为哪款手机好？ 联想乐Phone s720性价比较好 羡色之美 炫彩之美 印象之美 口碑营销的特点 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通 自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论 根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高，目标受众更精准更有效 口碑传播 信息发布 信息交流分享 病毒传播 论坛/blog/IM/视频 创意团队 信息分享 乐phone 的受众人群 \ 漂亮时尚，而且为女性用户独家研发了多种专属应用，功能强大、性价比高，最适合有魅力的女性，送给朋友也是很不错的选择 超大屏幕与舒适的外形，具备其他手机所有的商务功能，对成功男性来说同样具有吸引力，它也是送给女朋友的不二选择。 商务男性 魅力女性 阳光学生 学生群体追求时尚，同时也是网络的主力军，信息传播扩散性大 引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣 联想S720 女性手机 三次检索 信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考 关注品