对农电视缺失的原因探析.pdfVIP

２０１２年第２期　　　　　　　　　　　　　 　　山 东社 会 科 学　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Ｎｏ．２ 　总第１９８期　　　　　　　　　　　　 　　ＳＨＡＮＤＯＮＧＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳ 　　　　　　　　　　　　 ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１９８ 对农电视缺失的原因探析 马池珠　魏拥军 （山东师范大学传媒学院，山东济南　２５００１４） ［摘要］　对农电视存在缺失的原因是多方面的。从社会学角度看，城乡长期存在二元 结构，农村受众多为弱势群体，城乡之间存在信息鸿沟，农村受众遭受传媒歧视。从传播学角 度看，某些媒体决策者以经济效益为重，传播者决定制播的节目内容、决定节目何时播放，传 播者缺少对农村受众需求的系统分析研究。从电视学角度，对农节目制作周期长、成本高、回 报率低，对农电视节目资源匮乏，在节目内容的选题、主题、选材、针对性等方面有待加强。 ［关键词］　对农电视；城乡二元结构；受众需求 ［中图分类号］Ｇ２２２．２　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００３－４１４５［２０１２］０２－００９９－０４ 　　从历