新媒体概论（完整版）课件.ppt

网络参政的 优势 直接性（任何人都不需要别人来代表自己，可以通过网络直接发表意见，与当政者直接沟通，表达自己的政治观点和理念并按照自己的意愿做出判断和选择。） 平等性（互联网是一个既没有边界又没有中心的虚拟世界，使得参与者能摆脱现实权力和金钱关系的影响，这种去权威化的特点使得参政者享有平等的主体地位、平等的话语权、平等参与政治的机会和平等的网络权力等。） 第三节 新媒体与社会政治 高效性（政治事件的发生、民众的意见、政治家的态度以及政府决策等一系列与政治有关的内容，能迅速影响到决策层，推动问题的改进或者政策的出台。低成本、低门槛、高效率、高到达率，为民主机制的建立提供了以最低消耗创造最大效益的基本途径。） 监督性（基于网络主体的隐性化和规模化特征，网络参政的社会舆论压力往往能对政治系统起到很好的监督作用，尽管不具有实际的行动和法律效力，但这种参与网民认为具有很强的安全性。） 网络参政的 弊端 不可控性（网络中不稳定的非正常因素较多，动态性较强，网络空间的虚拟性、匿名性特征往往会导致网络参政的不可控性。在网络参与中还存在“ 沉默的螺旋”效应，可能会形成“多数人暴政”的局面。） 不均衡性（贫富不均、技术差异等原因会造成网络参政机会的不平等，这些必然给网络民主带来难以克服的负面效应。在我国，鉴于部分地区居民经济原因和文化素质原因，城乡差别以及东西部巨大的“数字鸿沟”使得部分“精英”和“意见领袖”，利用其现有的话语优势，形成“话语贵族”，把持了公共话语的走向。） 第三节 新媒体与社会政治 不对称性 （在我国，政务信息不对称的问题尚未解决，政策信息得不到完全公开，比如不少地方的“电子政府”网站疏于管理，流于形式。另一方面，网络超越地域和空间界限的传输，会使信息出现爆炸的状态。） 各国政要借力新媒体 奥巴马在大选期间刻意到年轻人的时尚潮流网站主动出击，以拉近自己与年轻人的距离。结果30岁以下选民中有2／3人投票给奥巴马，收效显著。 德国总理默克尔早在2006年德国举办世界杯期间，就在自己的网站中大谈世界杯，为自己赢得了超常的人气。 第三节 新媒体与社会政治 俄罗斯总理普京开设了个人网站，网民可以发送电子邮件得到相关的回答。 越南总理阮晋勇自己与网民聊天，并要求政府各部门和地方的负责人要经常性地与人民进行网上交流，随时倾听人民的呼声。 各国民众借力新媒体 奥巴马刚入主白宫，一家报纸便收集了他在竞选期间许下的约500个承诺，并在网上设立“奥巴马计表”，让成千上万的网民盯着奥巴马是否兑现、何时兑现承诺。 1998年，德拉吉在自己的博客上报道了克林顿与菜温斯基的暖昧关系，引起了美国乃至全球的巨大轰动，直接导致美国国会对克林顿进行弹劾。 第三节 新媒体与社会政治 所谓的“华盛顿宝贝”杰西卡·卡特勒，她在网上发表了与6个“国会情人”幽会的日记，吸引了众多读者，弄得国会脸面无光。 法国总统萨科奇平时滴酒不沾，然而在八国峰会上与俄罗斯总统普京会晤时破例喝酒，其有些醉态的视频被百万网民观看，一些法国民众质疑其给国家丢脸。 第五章 新媒体经济 第一节 新媒体经济的特点 第二节 新媒体的盈利模式 第三节 新媒体经济的基本原则 第一节 新媒体经济的特点 比特经济 比特经济是一种以电脑字节为基础的经济，而非过去建立在物理原子基础上的经济。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在比特经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。比特经济实现了通过不需要制造和存储成本的商品获取利润的可能。 在这一背景下，新媒体经济意味着10倍生产率的改进，不仅仅是效率的增加，更是企业运作方式的根本改变。它可以释放资源，服务客户、发挥员工潜能、壮大企业、获得战略上的优势。 新媒体经济的特点 第一节 新媒体经济的特点 高成长性 高成长性体现在新媒体经济中的信息产品通常具有低边际成本的特征。新媒体经济中的主要组成部分即互联网经济，通常初始投入较高，但是作为数字经济和虚拟经济的互联网产品能够大规模地生产、复制和传播，使得其拥有低边际成本。 互联网广告中的搜索广告增长速度惊人，从2005年的不足2亿美元增长至2014年预计的49亿美元。与此同时，移动互联网广告将从2009年的仅1100万美元预计增加至2014年的3.26亿美元。这一系列数据表明了新媒体经济的高成长性. 新媒体经济的特点 第一节 新媒体经济的特点 低投入高产出 根据摩尔定律，随着互联网科技的发展，产品的性能将越来越好，价格能够越来越低。随着互联网技术的革新日新月异，新媒体经济里低投入高产出成为了可能。 新媒体的数字化特征使得新媒体经济能够放大消费者的需求，并予以满足，如此不仅避免浪费资源，而且能够提高效率。 新媒体经济的特点 第二节 新媒体的盈利模式 广告是传统媒体主要的盈利模式，也