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第1章 网络经济与网络营销 荆浩 沈阳航空航天大学 本章学习目标 了解网络经济的基本概念和特征 掌握网络环境对传统营销要素、营销策略、营销方式、营销活动、营销理念带来的影响和变革 掌握网络营销理论的基本原理 熟练掌握网络营销的基本概念、类型、特点等 了解网络营销发展现状及趋势 1.1 网络经济下营销理论的变革 案例：日化帝国宝洁营销e攻略 Web2.0模式 Yahoo：创建女性消费者的社会化互动社区 Myspace：开辟专门的品牌主页空间 Home made simple：建立独立的使用知识网站 网络视频营销 与Ku6网的视频营销合作——“你绝对不知道的品牌秘密” 电子商务 与淘宝合作建立网络店铺 1.1.1 网络经济的内涵 1.新经济 所谓“新经济”，实质上就是知识经济，而知识经济，是指区别于以前的以传统工业为支柱产业、以自然资源为主要依托的新型经济。这种新型经济以高技术产业为支柱，以智力资源为主要依托。 2.网络经济 网络经济是一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。 1.1.2